今年冬天，寒潮都挡不住大家对冰雪的热爱。虽然12月的时候才刚过了十二届全国大众冰雪季启动没多久，但不管是大北边的林海雪原，还是南边的室内冰场，各种群众性的冰雪活动都热火朝天地搞起来了，这说明咱国家现在是真把冰雪运动当成一年当中最热闹的事儿了，把消费市场也给拉动得挺猛。特别是那些传统的冰雪资源多的地方，活动搞得越来越亲民、越来越细致、跟别的东西也融合得越来越好。就拿吉林省长春市来说吧，人家围着大众冰雪季专门弄了个特别大的城市体育冰雪运动乐园。里头有一条足足长5.7公里的城市灯光越野雪道，这雪道直接修到了城市里头去，大家出门就能滑雪了，完全不用受地方跟季节的限制。长春师范大学的体育老师李丕伟说，这东西大大降低了大家玩的门槛，能把更多人哄出门去感受户外的新鲜劲儿。不光是北方的城市在忙活，那些主要的滑雪度假区也没闲着，拼命细分市场和拓展客源。吉林北大湖滑雪度假区就做得挺聪明，给不同的人搞不一样的政策：东北本地人买雪票有优惠；大学生免费去滑；还给孩子搞个“滑雪成长精英计划”。他们的市场总监闫帅说这个雪季游客来得更多了，赚的钱也比去年多了不少，大家在那待的时间也长了好多。 更有意思的是这回“南客北上”成了最亮眼的特点。国家体育总局查了一下数据，发现2024—2025这一整个雪季里头玩雪的人里头，超过24%的南方人专门跑到北方去了。像长三角、珠三角这种有钱的地方来的人最起劲。黑龙江伊春市最近搞了个小兴安岭冰雪越野大会，七成人都是从南方各个省份来的。上海的选手何花讲道，在零下三十多度的林子里头跑一圈，那感觉特别像跟大自然在唠嗑。还有个叫徐延稳的上海选手也说那种风景和体验以前从来没感受过。北京体育大学的教授邹新娴分析说这股“南客北上”的风刮起来啊，一方面是南方人没见过那么大的雪好奇，另一方面是国家一直说要把冰雪运动往南边西边东边推，把路修好了、文化传下去、让大家更愿意跑那么远去玩，这才把雪球越滚越大。 这种热情直接让产业规模涨了上去。数据显示咱们国家的冰雪产业总值从2020年的3811亿元一路飙到了2024年的9800亿元，平均一年涨26.6%，参加的人越来越多确实是主要原因。不过想把一时的好奇劲儿变成经常去的习惯，还得靠大家一起使劲。现在很多地方都在琢磨事儿：搞雪地足球、越野滑雪这些花样的比赛；把冰雪运动跟本地的老规矩、风景混在一块搞体旅产品；还给家里的孩子、老人设计长期的培训计划来留住顾客。这些招数都是为了让人更容易玩起来、更愿意去、更长久地玩下去。 从北边的雪原到南边的屋里头，从专业的赛场到老百姓身边，冰雪运动现在已经跟咱的日子混在一块了。这种“南客北上”的趋势和各地把产业做得更精的做法相互照应着看，就像一幅画上的风景一样生动好看。以后随着政策管得更严、路修得更好、服务做得更贴心，我国的冰雪运动和产业肯定还能在吸引更多人参与、提升大家的体验感、促进不同地方联动发展上有更大的突破。 热流滚滚正冲着前方涌去，冰雪上头的火热劲儿把整个局面都点亮了。