1月16日，2026北京商业品牌大会暨2025年度（第二十一届）北京十大商业品牌揭晓活动在北京举行。
与会人士围绕“新需求 新供给”主题，交流北京商业发展新趋势。
北京市商务局相关负责人在会上表示，当前北京消费规模稳步攀升，消费结构持续优化，消费活力不断增强，国际消费中心城市培育建设工作稳步推进。
问题：在消费升级与供给调整并行的背景下，大城市商业发展面临多重考验。
一方面，居民消费需求从“买得到”转向“买得好、买得值、买得舒心”，更看重品质、场景、服务与体验；另一方面，商业供给需要在同质化竞争中打造差异化优势，并在开放度、便利度、规范度之间寻求平衡。
如何让品牌更具辨识度、让消费体验更舒适、让企业经营更安心，成为衡量国际消费中心城市竞争力的重要维度。
原因：北京推动消费与商业升级，既有需求端变化的驱动，也有供给端持续扩容与制度创新的支撑。
从供给结构看，北京持续强化品牌集聚与创新引领，累计认定跨国公司地区总部超过280家；2025年新增首店1068家，首店经济带动新品首发、首秀首展和消费潮流加速汇聚。
与此同时，北京认定274个老字号品牌，推动传统品牌在产品、渠道与服务层面焕新，形成“传统底蕴+现代消费”的组合优势。
新业态方面，35家市级特色直播电商基地助力品牌升级，推动线上线下融合与供应链效率提升。
城市消费场景上，北京打造24条特色餐饮街区、31条“深夜食堂”特色街区，丰富夜间消费供给，释放“烟火气”与城市活力。
影响：上述举措带来的变化，集中体现在“品牌能级提升、消费体验改善、市场预期增强”三个层面。
其一，品牌体系更具梯度与层次，既有全球化品牌与总部经济的集聚，也有首店与本土品牌的持续涌现，还形成老字号与新国潮相互促进的格局，有利于提升城市商业的吸引力与辐射力。
其二，消费体验更强调场景化与舒适度。
数据显示，自2021年以来，北京新开商业面积超过500万平方米，商业空间供给的持续扩容，为多元业态落地和体验型消费提供了载体支撑。
北京推动文商旅体展深度融合，推出百余个创新实践案例，通过“商业+文化”“商业+旅游”“商业+体育”“商业+展会”等组合，增强消费黏性与停留时长，带动从单次购买向综合消费转化。
其三，营商环境优化增强市场主体信心。
北京推行“无事不扰”监管，覆盖消费领域42.3万户企业，减少不必要的行政干预，提升经营稳定性与可预期性。
对策：面向国际消费中心城市建设目标，北京在“开放便利、服务优化、活动拉动”等方面持续完善配套。
消费便利化方面，北京推动支付与退税服务升级，覆盖外籍人士及入境消费需求。
目前，北京有1.8万家重点商户可使用外卡，外籍人员可在2800余个银行网点便捷兑换人民币；在吴裕泰等1600家商店实现离境退税服务落地，SKP在内的37家店铺完成“即买即退”，缩短退税链条、提升购物体验。
促消费方面，北京每年带动市场主体开展促消费活动超过千场，通过政策引导与市场联动，形成节庆活动、品牌联名、主题市集、首发首展等多样化供给，增强消费热度与城市消费名片影响力。
前景：综合看，北京商业发展正从“规模扩张”向“质量提升”加速转型。
下一步，随着首店经济持续扩围、文商旅体展融合进一步深化、夜间经济与城市更新协同推进，以及支付、退税、监管等制度型便利化不断完善，北京有望在更高水平开放条件下增强全球消费资源配置能力。
与此同时，消费结构优化也将倒逼供给侧加快迭代：更重视原创品牌培育、更强调体验型与服务型供给、更注重数字化与绿色化转型。
业内人士认为，能否形成稳定的品牌梯队、可持续的场景创新与更高效率的要素配置，将成为北京提升国际消费中心城市竞争力的关键。
从品牌层次到体验品质,从营商环境到国际化水平,北京商业发展的三个"感"字,折射出的是城市治理的温度,是市场活力的释放,更是高质量发展的生动注脚。
当国际消费中心城市建设从蓝图变为现实,北京正以更加开放包容的姿态,书写着中国消费升级的首都答卷,也为其他城市探索消费驱动型发展道路提供了有益启示。