问题—— "名校背书""大奖加持"的营销话术，正在成为部分跨境保健产品的主要卖点。消费者邹先生反映，他在电商平台搜索有关产品时，被"哈佛大学研发""诺贝尔奖得主参与"等宣传语吸引，购买后打算给家中老人服用。收货后——他发现产品瓶身以英文为主——没有清晰的中文标识；借助翻译工具查看外文信息，所列成分不过是银杏叶提取物、余甘子提取物、木瓜蛋白酶等常见原料，与他理解中的"水蛭素"等概念相去甚远，由此对宣传真实性和产品属性产生了疑问。
保健品市场的乱象，折射的是监管与市场之间长期存在的张力。名校的声誉不该成为商业包装的道具，平台的便利也不该成为虚假宣传的温床。消费者能做的，是理性消费、主动核查资质；监管部门和平台能做的，是用更严格的标准、更高效的机制守住市场秩序与公众健康。两者缺一不可，才能让消费者少走弯路，让真正有价值的产品获得应有的市场空间。