2025年的除夕夜，无锡惠山映月里街区在央视春晚惊艳亮相，成为了无锡文旅行业里备受瞩目的新地标。这个项目背后的操盘手，是无锡拈花湾文化旅游发展有限公司的董事长吴国平，同时他还是全国人大代表。过去三十多年来，吴国平一直把“让文化活起来”当成项目打造的头等大事。为了把这个理念落到实处，他这一年的时间几乎都泡在一线调研里。 吴国平深知文旅产品要想火起来，关键得让老百姓能参与进去。2026年春节期间，无锡拈花湾景区就推出了20多位传统文化主题的NPC，比如穿着古装的“王维”和挑着担子的宋代货郎。这些NPC一上线就成了爆款，好多游客专门为了和他们对诗、买特色文创来打卡。但吴国平也看到了问题，现在的NPC行业还处于自发、零散的探索阶段，没有统一的标准和人才培养体系。作为一种新就业形态，怎么完善保障机制、保护新就业者的权益，成了摆在大家面前的一大难题。 除了文旅，吴国平还关注了人工智能在文旅行业的应用情况。他发现不少景区的AI还停留在导航和讲解这些表层功能上，没能深入到文化创作和沉浸式体验的核心环节里去。企业想搞数字化升级，普遍面临缺技术、缺资金、缺人才的困境。 有一次在无锡马山调研乡村振兴时，吴国平遇到一位德高望重的老党员感慨道：“乡村的下一代都往外走，以后谁来守护马山？”针对这个问题，吴国平提出要发挥直播带货的作用，把文旅产品和农产品推向更广阔的市场。他觉得回马山不光能守家固家，还能当网红主播把茶叶、杨梅卖到全国各地去。 扬子晚报/紫牛新闻记者张建波负责本次报道的采访工作，负责文字校对的是王菲女士。