随着疫情防控转段后首个常态化春节临近，如何激活文旅消费市场、丰富群众节日生活成为重要课题。北京市立足建设国际消费中心城市目标，整合全域资源打造多层次供给体系。 今年活动的突出特点是传统与创新并举。一方面保留地坛庙会等34年历史品牌活动，另一方面首创科技庙会、艺术庙会等新型业态。这种"老字号+新玩法"的模式，既满足中老年群体的怀旧需求，又吸引年轻客群参与体验。数据显示，2023年北京春节接待游客总数恢复至2019年同期的98%，但人均消费增长12%，印证品质化升级趋势。 在供给侧结构性改革背景下，"非遗+"成为今年最大亮点。市文旅局通过10条主题线路串联起中轴线申遗点位与胡同文化空间，实现非遗项目从静态展示转向活态传承。门头沟非遗巡游等区域特色活动，更将传统文化植入现代生活场景。这种创新实践既响应中央关于"两个结合"的指示精神，也为非遗保护开辟产业化路径。 针对入境游市场复苏缓慢现状（2023年北京入境游客量仅为2019年的30%），专项推出5大入境榜单和多语种服务线路值得关注。配合纽约等国际城市的海外推广，此举将增强北京作为世界级旅游目的地的吸引力。业内专家指出，这类精准营销对重振入境旅游具有示范意义。 从供需两端看，本次活动呈现三大升级特征：一是空间维度实现城区与京郊联动发展；二是内容维度构建"文化+科技+旅游"融合生态；三是服务维度打通线上线下全渠道体验。"漫游京郊"小程序接入66个目的地数字导览，反映出智慧旅游建设的阶段性成果。
文化赋予城市灵魂，旅游传递文化魅力。北京今年的春节文旅活动通过丰富内容、创新形式和完善服务，营造出浓厚的节日氛围，为文旅融合发展提供了有益实践。在传统与现代的交融中，这座文化之都正显示出新的活力与风采。