大家可能都看到了，最近关于椰树那个“女员工胸这么大”的广告语的话题特别火。2月28日，椰树官方客服确认了这事儿是他们公司宣传用的。但是大家还是在骂呢。网友们觉得这个宣传太LOW了。而且吧，在春节的时候工厂对外开放给游客参观，他们看到了很多特别俗气的标语。有“大大大”、“用椰汁擦乳，所以人人饱满”，还有什么“追求胸大是让婴儿有奶吃”，这些内容都是被认定违规的。所以现在网上炸锅了。 以前吧，人们就开玩笑说椰树厂区像海南人自己的主题乐园，那种红黄蓝高饱和的颜色加上很多标语，风格挺独特的。但是这种“土潮审美”一边招人骂一边还挺火，说明椰树在审美上自己也没底啊。而且吧，这次也不是第一次触底线了，2024年5月他们因为发布违背公序良俗的广告被罚了40万元。当时他们还发声明说什么“一担心、两不服”，还说是科普不是广告呢。 这个情况其实就是因为他们图省钱才走的捷径。大家都知道现在流量很值钱嘛，低俗擦边内容容易引起争议和曝光，变成免费热搜效应。所以对他们来说这40万罚款比起全网刷屏来说太划算了。所以他们就沉迷于这种方式，形成了一个“擦边—争议—热搜—销量”的闭环。 还有啊，“法无禁止即可为”本来是私法原则，不能拿来说自己违规的事儿。《广告法》里面早就规定了不能妨碍社会公共秩序和违背良好风尚的内容。他们把女性身体当成营销噱头，物化女性传播错误常识，在开放厂区展示出来早就突破法律红线和道德底线了。这种借口其实就是逃避监管责任的诡辩。 更可怕的是他们把低俗包装成风格独特和审美多元来为自己辩护。审美可以有差异但是尊重女性遵守法律是底线啊！不管再独特的审美也不能成为物化女性和传播错误观念的借口。 作为老牌国货本来应该通过工厂开放展示实力的嘛，结果还是走这条路子就没意思了。流量热度很快就过去了品牌口碑崩塌就难修复了。消费者从猎奇转向反感的时候失去的是信任和市场根基啊！ 法律是底线不是上限公序良俗是企业必须遵守的准则靠擦边博眼球肯定不行的。尊重女性敬畏规则回归产品才能让老牌国货走得长远。监管部门也应该加大惩戒力度让违法成本更高才能打破这种恶性循环引导市场回到品质和文明竞争轨道上来。