问题——生态优势如何转化为发展优势，文旅升级面临资金与机制约束 随着公众对优美生态环境和高品质休闲体验的需求持续增长，“生态+文旅”成为多地培育新增长点的重要路径；福建木兰溪流域持续治理后重现水乡风貌、福州福道等城市生态公园带动绿色出游等案例表明，生态改善正转化为可感可及的公共产品与旅游吸引力。但在实践中，生态修复、景区基础设施更新、绿色交通配套、绿色建筑改造等项目普遍投入大、回收周期长、收益构成复杂，单靠传统融资方式难以覆盖系统性、长期性资金需求，影响生态价值向产业价值的高效转化。 原因——生态文旅项目“长周期、强外部性”特征呼唤更匹配的金融供给 业内人士认为，生态文旅的核心资产多为自然资源与生态服务，其收益不仅来自门票、住宿餐饮等直接收入，也体现在生态系统稳定、城市形象提升、公共健康改善等外部效益。同时，项目受季节波动与极端天气影响较大，风险管理与现金流安排更为复杂。要让生态保护与产业发展形成良性循环，关键在于以绿色金融提升资金配置效率，建立与生态绩效、减排成效相匹配的融资模式，推动“保护—修复—运营—增值”形成闭环。 影响——金融赋能带动生态修复提速、产业提质与消费转型 围绕“两山”理念落地，兴业银行近年持续将资源投向生态保护与修复利用、乡村旅游与森林游憩等领域。据介绍，该行在生态保护与修复利用领域绿色贷款余额已超过860亿元，在乡村旅游、森林游憩等领域绿色贷款余额超过60亿元，为多地生态文旅项目提供中长期资金支持与综合金融服务。 在福建南平，依托武夷山“双世遗”和国家公园优势，当地加快构建“大武夷”文化旅游圈。兴业银行落地环武夷山国家公园保护发展带融资项目，为研学基地与绿化建设提供1.38亿元资金支持，助力旅游品牌提升。同时，通过创设“武夷山水绿金贷”等产品，支持茶产业等乡村产业集聚，并参与河道生态修复保护、提升行洪排涝能力，促进生态系统与栖息地稳定，形成景观带效应。截至目前，该行累计为武夷山绿色产业投放贷款超过17.65亿元，推动生态保护与文旅开发合力推进。 在浙江德清，莫干山文旅产业的活力与旅游文化提升工程密切涉及的。兴业银行提供2.5亿元授信支持，推动度假区绿色升级计划加快落地。值得关注的是，该行探索绿色金融与气象服务融合，建立气候生态友好型项目赋分标准，将贷款存续期利率与项目评分挂钩，引导企业提升气象灾害风险防范能力，促进气候生态产品价值转化。此机制把“减损失、强韧性”的要求前置到融资环节，有助于提升项目长期运营能力。 同时，围绕自然与人文景观的保护性运营与品质提升，兴业银行今年以来持续加大对武夷山生态保护、湿地保护、山体修复、传统村落保护、瀑布保护性运营、丹霞景区养护等项目支持，推动景区观光、休闲体验、文化体育、健康养生等多元业态建设，兼顾经济与环境效益，增强目的地综合承载力。 对策——从“景区项目”到“产业链条”，以绿色交通与绿色建筑支撑低碳出行和绿色消费 绿色文旅不仅要有“看得见的风景”，也要有“走得通的路”和“住得下的房”。在文旅产业链中，交通与住宿等环节减排空间大、示范效应强，是推动低碳生活方式落地的重要抓手。 在绿色交通上，兴业银行聚焦轨道交通、共享交通、新能源充电桩等领域，服务公共交通绿色转型，漳州、南宁、长春、南昌等地落地“净零排放”运营贷款，满足公交企业融资需求，并创新将融资利率与公交运营企业碳排放量挂钩，形成“降碳有激励”的机制，推动企业参与绿色出行体系建设。据介绍，目前该行在绿色交通领域绿色贷款余额已超过1000亿元，为目的地“快进慢游”和城市旅游公共交通升级提供资金保障。 在绿色居住与消费场景上，兴业银行推动绿色建筑理念融入酒店、剧场与景区设施建设。在福建三明，支持泰宁锦江国际度假酒店绿色建筑项目，投放贷款3.4亿元，提升旅游接待能力与品质；在泉州，支持海丝主题演艺剧场综合体项目绿色建筑建设，提供12亿元授信支持，并以优惠利率引导文旅项目向绿色化、高端化方向升级。同时，该行在零售服务中推广绿色理念，通过个人碳账户等方式引导公众参与绿色消费，推动绿色出行与低碳生活从倡导走向更稳定的日常选择。 前景——绿色金融与生态文旅将从“项目支持”迈向“标准引领”，协同提升发展韧性 随着“双碳”目标持续推进，生态文旅的竞争力将更取决于生态质量、低碳水平与运营韧性。未来，绿色金融在该领域的作用有望从单一融资更延伸至标准体系建设、生态绩效评估、风险管理与综合服务输出，通过更精细的定价机制和更透明的评价体系，把生态保护责任、减排成效与融资成本更紧密地关联起来。与此同时，文旅产业也将加快从“流量驱动”转向“质量驱动”，形成以生态价值为底色、以绿色供给为支撑、以低碳消费为导向的新增长模式。
从木兰溪的碧波到莫干山的竹海，绿色金融正在推动生态价值更顺畅地进入市场体系。当生态优势通过更有效的金融工具转化为发展动能，“绿水青山”与“金山银山”的共生路径更加清晰。这个由金融力量助推的绿色实践，不仅为文旅产业打开新的增长空间，也为中国式现代化提供了可感可见的样本。