在这个用充满活力的时代，小米汽车为SU7这个新兴产品请来了舒淇这个代言人。雷军在3月19日SU7发布会上宣布了这一消息，许多米粉都激动不已。2024年第一代SU7发布时，有人发现它的名字跟舒淇的读音很像，建议小米找舒淇代言。虽然当时雷军没有直接回应这个提议，但这次SU7发布时，大家终于看到了这个谐音梗成真。有网友觉得这是创意的一次成功展示，也有网友觉得这有些牵强。 雷军解释选择舒淇的原因时提到，两年前有很多网友就建议邀请舒淇代言，这次SU7发布就是为了实现大家的愿望。很多人觉得这是一种宠粉行为，但也有人质疑，这碗冷饭炒两年是不是营销手段。雷军说他的朋友圈沸腾了，但这样的说法听着有些自嗨，毕竟朋友圈里的人大多是科技圈、汽车圈的人，普通用户真的关心吗？舒淇代言小米SU7的话题阅读量破亿，确实制造了不少讨论热点。 更有趣的是，雷军还提到了苏炳添这个代言人。苏炳添是亚洲跑得最快的人，也是第一代SU7真实车主，更重要的是他姓SU。雷军说因为姓SU所以选择了苏炳添。这种选代言人的逻辑被网友吐槽像小学生做选择题：长得像就选它。在严肃的商业决策中，这样的理由能站得住脚吗？有网友调侃说YU7是不是该请余承东代言呢？毕竟东和YU读音有点像。 这次谐音梗营销确实给SU7带来了话题度和关注度。但是这种策略能否复制呢？其他品牌能找到读音相似的明星吗？如果一个品牌的营销策略是建立在读音相似这种牵强联系上的话，这种策略可持续吗？用户买车时真正关心的是性能、安全和价格，而不是代言人是谁。有网友质疑看到舒淇代言后第一反应是小米真会挑时候。为什么呢？因为去年SU7发生过一些安全事故和质量问题还没有完全解决。 现在请个明星代言可能是想转移大家注意力。企业遇到危机时往往会用新的热点来掩盖旧问题。但是对于真正关心汽车产品的用户来说安全问题不会因为明星代言而消失。用户购车时真正关心的是性能、安全和价格而不是代言人是谁。 这次营销到底是真沸腾还是假热闹还需要时间检验。真正的沸腾应该是用户自发讨论和传播而不是靠营销号带节奏或买热搜位置。雷军活在自己的圈子里可能会误以为朋友圈的反应就是全网的反应但朋友圈里的人大多是同行、媒体、投资人他们当然关注你但普通用户呢？