雅迪每年春节搞营销，就像把整个电动车行业面对的年轻化难题全都给解开了一样。随着新国标越来越严，大家买东西也更挑剔了，电动车这行当本来就步入了高质量发展的轨道，可不少牌子却因为卖法太像、没什么好东西能说、想讨好年轻人太难而犯愁。作为全世界电动车的领头羊，雅迪花了很多时间琢磨春节这档子事儿，特别是连着五年跟央视春晚搭伙唱戏的“长跑”，不光让自己的牌子更有面子，这一套打法简直就是行业里的一本宝典，给大伙指了条明路。 雅迪在这事上给的最大启示就是，想让活动显得有人味儿，就得把情感这块挖深了，得跟顾客的心往一块儿靠。雅迪从来不搞那种自嗨式的宣传，总是把劲儿使在顾客最需要的情绪上。从送“回家的礼物”，到喊“爱是最好的年礼”，从致敬奋斗者的《十二年》，到这次喊的“骑雅迪马年旺”，雅迪一直把品牌跟春节里那股团圆、美好、要努力的劲儿连在一块儿。这种用心在细节里都看得到：有个叫范十三的科技博主把雅迪冠能白鲨II说成是“最踏实的搭档”，正好戳中了普通人想要可靠陪伴的心思；“骑雅迪马年旺”这个口号，也精准地把大家新年求个好彩头的想法给接住了。正是因为态度真诚，营销才变得有温度、有记忆点，在大家心里扎下了根。 另一方面也能看出来，成功的年轻化转型绝对不能为了跟风乱花钱掉进小众坑里去，而是得聪明点把“排面”和“流量”都抓住，让老百姓的感觉和新潮劲儿融合起来。雅迪一边靠着央视春晚这块金字招牌撑腰，把大家的信任感给加固了；另一边又找顶流明星王鹤棣站台、拴住《Young在春晚》这种年轻IP、弄些像“赛博武侠”这样的新花样去互动。这种“两条腿走路”的路子，让雅迪在变年轻的路上既没丢了家底又多了活力。 回头看看雅迪做过的那些事，不管是717骑行节让用户自己出力、跟三丽鸥搞联名、还是这次春晚上的科技互动，全是围着“产品好不好用”和“顾客要不要”这两样转。所有动作都是为了让顾客实实在在地感受到产品的好和品牌的理念，最后实现买卖双方都赚钱。以后面对那种存量竞争的时候，雅迪的故事告诉我们：光靠一时的噱头撑不住多久，只有立足顾客的真心需求、守住产品创新和品质、还得不停地在感情上跟顾客沟通才能建起高墙，带着整个行业去高质量发展。