新年钟声在藏马山间响起,冷焰火与激光交织辉映,近千名游客在滑雪场跨年音乐派对中迎接2026年第一天。
这场融合冰雪运动、现场音乐、光影艺术的盛会,折射出山东省藏马镇以假日经济为抓手、推动文旅深度融合、探索乡村振兴新模式的创新实践。
藏马镇地处胶东半岛,森林覆盖率超过76%,是山东省"绿水青山就是金山银山"实践创新基地和青岛市首批"公园小镇"试点。
32平方公里规划区内山林、水域、农田资源富集,为文旅产业发展奠定了坚实生态基础。
近年来,藏马镇立足资源禀赋,将生态优势转化为发展优势。
藏马山滑雪场作为区域文旅龙头项目,突破传统"冬季限定"运营模式,创新推出"冬雪夏山"全季运营方案。
冬季开设专业滑雪赛道,夏季依托山地地形改造为山地车公园,承办山东省山地速降联赛等专业赛事。
长达1500米、落差80米的专业赛道配置,吸引全国16个省份逾千名选手参赛,实现了场地资源的全年高效利用。
今年元旦期间,滑雪场推出"雪中相拥 炽热跨年"主题活动,将摇滚乐队演出、激光灯光秀、零点冷烟火秀与雪地蹦迪、国风巡游等环节深度融合,打造日夜联动的文旅消费新场景。
数据显示,活动期间雪地咖啡、雪具租赁、滑雪教学等衍生消费同比增长40%。
为满足滑雪爱好者需求,滑雪场于1月3日首次开放公园道夜场,进一步拓展夜间经济空间。
藏马镇宣传办负责人张俊介绍,镇域推出"冰雪加跨年加文旅"一站式体验产品,通过精准动线设计,将滑雪体验与周边餐饮、住宿、康养消费无缝衔接,形成完整消费闭环。
元旦假期全域游客量同比增长35%,民宿入住率达90%,部分亲子主题房提前一周售罄。
业态融合是藏马镇文旅发展的核心策略。
毗邻滑雪场的君行藏马汤泉,依托富含30余种矿物质的天然温泉资源,构建"愈汤泉、御中医、育研学"立体化疗愈体系,中医推拿、艾灸理疗等服务与温泉体验结合,成为滑雪后的热门选择。
"雪地撒野、温泉狂欢"的组合产品受到市场广泛认可。
此外,藏马航空、藏马老街、森林公园、云上童话王国等十余个生态旅游景点串联成网,形成"春赏绿、夏纳凉、秋登高、冬戏雪"的四季生态体验体系。
旺季日均接待量突破1万人次,为全年文旅热度提供了有力支撑。
赛事经济成为藏马镇文旅发展的又一增长极。
该镇系统培育"冰雪加山地加萌宠加球类"全域全季赛事体系,冬季滑雪精英挑战赛、山东省全民滑雪挑战赛点燃冰雪激情;藏马山携宠欢乐跑衍生宠物互动、萌宠文创等新场景;藏马山山地运动嘉年华吸引1500名观赛游客,同步打造的山地运动体验区、海洋大集文创市集带动消费逾10万元;"藏马山杯"全国气排球邀请赛、"阳光藏马杯"村BA篮球赛接连举办,带动藏马乡味花生油、藏马贡古窑陶瓷等文创产品热销,累计拉动餐饮、住宿消费50余万元。
"跟着赛事去藏马"正成为新兴旅游模式。
藏马山滑雪场负责人蒲蛟表示,通过节庆引爆、赛事引流、业态联动、消费升级的全域发展格局,藏马镇实现了从单一景点开发到全域旅游发展的战略转型,假日经济的火爆成为全年文旅热度的生动缩影。
假期经济带来的热度，关键在于能否转化为长期可持续的产业温度。
把一座雪场的灯光延伸为一条产业链的亮光，把一次跨年活动的欢聚沉淀为四季皆可体验的生活方式，既考验地方的资源统筹与治理能力，也为乡村振兴提供了新的解题思路——以生态为底、以融合为径、以服务为本，方能让“人气”变“财气”，让“流量”成“留量”。