春节假期向来是文旅消费的旺季。如何让传统节日更贴近当代生活、释放新的吸引力，已成为各地文旅发展的重要课题。今年春节，山东沂蒙山蒙童胜境旅游区以“沂蒙山下过大年”为主题，把非物质文化遗产的展示传承融入旅游消费场景，为传统文化“活起来”提供了新的实践样本。该景区活动的重点于对区域文化资源进行系统整合。八仙秧歌、扑蝴蝶等民俗演艺集中呈现，刘氏翻花、葫芦烙画等非遗技艺以工坊形式向游客开放。资源整合并非简单叠加，而是围绕游客体验进行重新编排。白天，非遗市集与民俗巡游结合，既可观赏也能互动，让传统技艺从静态展示走向可参与的现场体验。夜间，火秀演艺与花灯夜游联动，在现代光影技术加持下呈现更强的观演效果，也让年俗表达更符合当下审美。 此做法折射出文旅发展的关键逻辑。长期以来，非遗保护容易出现“重申报、轻利用”“重保护、轻传承”等问题，不少技艺因缺乏稳定的转化渠道而面临传承压力。沂蒙山景区的实践显示，将非遗项目嵌入旅游消费链条，一上能为游客提供更有辨识度的文化体验，另一方面也为传承人带来实际收益，从而形成更可持续的传承动力。同时，游客需求已从“到此一游”转向更强调体验与情感连接，沉浸式、互动性强的文化产品更容易带动消费。 从区域经济视角看，这类文旅融合模式对春节市场的带动作用较为明显。全天候活动安排延长了游客停留时间，日间展演与夜间演艺的组合提升了景区运营效率和综合收益。非遗工坊、民俗市集等业态拓展了消费场景，也带动餐饮、住宿、文创等涉及的产业。更重要的是，以文化内容为核心的产品更具品牌辨识度，有助于减少同质化竞争。 沂蒙山景区的探索也提供了可借鉴的路径：其一，坚持以文化内容为主线，避免把非遗当作简单“打卡点”，而是把技艺背后的历史脉络与精神价值表现为来；其二，强化体验设计，通过场景营造与互动参与提升代入感；其三，推动全域联动，让非遗元素贯穿游览动线与服务环节，形成更完整的节日氛围。这些做法说明了对文化规律与市场规律的兼顾。 当然，“非遗+旅游”的融合仍需持续完善。如何在商业开发与文化保护之间把握尺度，如何避免过度包装导致内容失真，如何建立更稳定透明的利益分配机制以保障传承人权益，仍有赖于在实践中不断探索。
当秧歌鼓点与电子灯光同场共鸣，古老技艺与现代消费实现价值衔接。沂蒙山的实践提示我们：传统文化走向当代，既要守住真实与底色，也要用更贴近当下的方式打开传播与体验空间。在建设中华民族现代文明的进程中，“非遗+”正在探索一条兼顾社会效益与经济价值的可行路径。（完）