春节期间，我国文旅市场迎来疫情后最强劲的复苏浪潮。据权威旅游数据监测，2月15日至23日期间，入境机票预订量较去年同期增长两成，上海、北京等十大传统枢纽城市接待了超六成国际旅客。需要指出，大同、拉萨等具有鲜明民俗特色的新兴目的地异军突起，其中"打铁花""社火表演"等非遗项目带动有关地区搜索量激增180%。 市场升温背后存三重驱动因素。首先，我国对法国、德国等53国实施的单上免签政策持续释放红利，韩国、新加坡等周边国家游客占比达45%。其次，文旅部门推出的"欢乐春节"全球品牌活动覆盖98个国家，通过文化展演增强国际吸引力。第三，国内景区提质升级成效显现，如故宫"数字沉浸展"、西安"大唐不夜城"等项目实现传统文化现代表达。 出境游市场同样呈现结构性变化。尽管曼谷、吉隆坡等东南亚城市仍居热门榜单前列，但赴中东、中亚地区的游客量同比增长67%，反映出"一带一路"沿线国家文旅合作深化成效。航司运力恢复至2019年同期的82%，带动平均机票价格同比下降13个百分点。 专家指出，当前市场仍面临国际航班恢复不均衡、部分景区服务承载力不足等挑战。对此，旅游研究院建议：一方面需加快72/144小时过境免签政策覆盖面，另一方面应建立重点景区多语种服务体系。据预测，随着3月中欧航线加密和五一假期临近，第二季度出入境人次有望突破2019年同期水平。
跨境旅游“双向升温”，既是市场需求回归的体现，也是中国文旅供给能力与城市服务水平的一次集中检验。把春节的热闹与年味转化为可持续的体验价值，需要在便利化、产品化和品质化上持续加力。让更多海外游客“来得顺、玩得深、愿意再来”，让跨境出行更安全、更有序、更高质量，才能把一时的节日热度沉淀为长期的开放活力与发展动能。