易观千帆监测数据显示,2025年12月证券类应用月活跃用户规模达到1.75亿,环比增长1.75%,同比提升2.26%,创下年度单月最高水平。
这一数据背后,折射出资本市场回暖与券商数字化服务能力提升的双重效应。
从市场竞争格局观察,头部券商凭借技术投入与服务创新优势,在用户规模上保持领先地位。
华泰证券旗下涨乐财富通以1212.07万月活用户居首,国泰海通君弘紧随其后达到1040.1万,两家机构稳居行业第一梯队。
平安证券、中信证券、招商证券等应用月活均维持在700万以上,显示出较强的市场竞争力。
值得关注的是,招商证券应用12月环比增幅达2.99%,位列增速榜首位;兴业证券优理宝同比增长20.66%,成为年度增长最快的券商应用,反映出中小型券商通过差异化服务实现用户突破的可能性。
与此同时,同花顺、东方财富等第三方平台继续占据显著流量优势,月活用户分别达到3670.25万和1822.32万,其综合性信息服务功能对投资者保持较强吸引力。
12月上证指数累计上涨2.06%,市场情绪稳步回暖为券商应用活跃度提升创造了有利环境。
但更深层的驱动力在于,面对佣金费率持续下滑的经营压力,券商机构正加快从传统经纪业务向财富管理综合服务商转型,而移动应用端成为这场变革的核心战场。
在投资顾问服务领域,券商机构展开密集布局。
国信证券在金太阳应用中上线全新投顾专区,推出针对不同客群的差异化产品体系,对新客户、长尾用户、港股通及融资融券客户实施分层运营;粤开证券则引入智能交易算法工具,帮助投资者优化交易执行效率,降低市场冲击成本。
这些举措体现出券商从标准化服务向精细化、智能化服务升级的趋势。
更具突破性的变化在于保险产品代销业务的规模化推进。
平安证券应用新设财产保险专区,涵盖车险、健康险、宠物险等多个品类,并通过直播形式开展投资者教育;招商证券应用上线寿险、年金保险等产品,定价从425元起步。
这标志着券商服务边界从传统证券领域向风险管理、财务规划等领域延伸。
华西证券金融行业分析师指出,保险产品具有长期保障属性,能够增强客户资产组合的稳定性。
开展保险代销业务,使券商能够在客户生命周期各阶段提供更完整的服务方案,推动业务重心从单纯追求资产增值转向涵盖风险管理的综合财富管理模式。
这一转型逻辑建立在清晰的行业发展判断之上。
当前证券交易佣金率已降至历史低位,传统通道业务盈利空间持续收窄,券商必须构建新的收入增长极。
通过移动应用整合证券、基金、保险等多类金融产品,打造一站式财富管理平台,既能提高客户黏性,又可拓展中间业务收入来源,成为行业共识性战略方向。
从国际经验看,成熟市场中大型金融机构普遍采取综合化经营模式,为客户提供跨资产类别的配置服务。
我国券商推进财富管理转型,既是应对经营压力的现实选择,也是向国际先进同行对标的必然路径。
证券类App月活跃用户创新高，既是市场回暖与用户需求升级的阶段性映照，也是一场关于服务能力与长期信任的竞赛。
券商从“交易工具提供者”走向“财富管理综合管家”，不只是功能更新，更是理念与机制的重塑。
把专业能力转化为看得懂、用得上、可持续的服务，在增长与合规之间把握尺度，或将成为下一阶段行业竞争的关键分水岭。