2025年，长城国推出了一份文旅融合发展报告。这报告是由中国旅游协会长城分会编制的。报告把重点放在了保护长城和合理利用它的资源上。长城国给长城定义了一个新角色——中华民族精神标识。它是个庞大的线性文化遗产，兼有历史、文化和艺术的多重价值。文旅融合现在进入了第三个阶段，需求也发生了变化，从观光打卡变成了文化寻根和深度体验。这就给长城文旅融合提供了市场基础。国家的政策也给了这个产业很大的支持。 报告提到，有15个沿线省区市在推进规划落地。全国有42家3A级以上的长城主题景区，主要分布在东部地区，明长城是开发的核心。有很多创新业态涌现出来，比如文创、数字科技、研学、非遗、体育、节庆和夜游。还推出了一些特色产品，像XR体验、无人机灯光秀和长城定向赛。这些创新让人们体验到了不一样的长城。 国家文化公园建设也进入了实施阶段，不仅保护了文化遗产，还激活了周边产业。慕田峪和山海关等景区还优化了国际化服务，吸引了很多外国游客。标准体系建设也有进展，出台了一些团体标准和地方性保护条例。 但是，也面临不少挑战。资源开发和保护之间存在矛盾，部分区域的开发还比较短期化和局部化。有些区域的基础设施和服务体系也不够完善。东西部之间差距比较明显。 行业也迎来了很多机遇。国家战略支持给了大家信心，科技赋能也带来了很多新的体验方式。数字技术可以重构保护和体验模式，低空旅游等新业态也丰富了消费场景。 针对这些问题，报告提出了四个对策：强化行业协会的作用；跨区域合作设计主题线路；加速产业升级拓展场景；完善社会共建机制激发大家的参与热情。未来发展方向是国际化、数字化、可持续化还有标准化。 报告还选取了一些典型案例作为参考。白羊峪长城研学、长城侠龙曦数字人还有首届长城文旅融合发展大会等都是很好的实践经验。