问题：春节旅游热度持续攀升，如何在守护传统年俗的同时提升文旅产品供给质量，成为各地节日经济的重要课题。浙江多地以灯会与非遗体验为抓手，集中呈现年俗文化，形成“年味经济”的新亮点。 原因：一是传统节日情感需求强烈，群众对“看灯、逛街、品民俗”的体验期待高；二是古镇、渔村等文旅资源兼具历史风貌与空间承载力，适合开展主题活动；三是地方持续推进文化传承与旅游融合，非遗项目实现展示场景化、互动化，增强游客参与度；四是交通与服务配套提升，促进短途出游和家庭式出游增长。 影响：在义乌佛堂古镇，迎春花灯与古朴建筑相映，马年元素融入古镇文化，提升景区辨识度，带动商旅消费。湖州市吴兴区八里店镇在移沿山生态景区举办迎春灯会，丰富夜间消费场景，扩大文旅停留时间。温岭石塘镇开展大奏鼓、舞鱼灯、簪花等非遗体验，渔村文化呈现多元传播，提升乡村旅游吸引力。浦江东街历史文化街区人流密集、年味浓郁，带动街区商业复苏与文化传播。整体来看，节日活动激活城市夜经济、带动景区客流回升，并通过社交传播扩大影响。 对策：改进节日文旅供给，应从内容与服务双线发力。一是强化传统文化内涵挖掘，提升灯会设计和民俗展演的主题性与故事性，避免同质化。二是完善活动组织与安全管理，提升高峰时段疏导能力，保障游客体验。三是深化非遗活态传承，培育“可体验、可消费、可传播”的产品形态，吸引年轻群体。四是推动古镇、街区与周边村落联动，形成“主景区+周边游”的链条式供给，提升整体效益。 前景：随着文旅融合进入高质量发展阶段，节日经济有望成为扩大内需的重要支点。浙江多地已形成以古镇文化、渔村风情、生态景区为主的多元产品体系，未来可通过数字化导览、文化IP打造、夜游升级等方式提升竞争力。春节等传统节日的文化价值与消费潜力将继续释放，带动地方经济稳步增长。
当彩灯照亮古镇，当非遗技艺在游客手中重现生机，我们看到的不仅是节庆活动，更是文化的传承。浙江的实践表明，只要找到传统与现代的结合点，古老文化就能焕发新活力。这正是春节历久弥新的奥秘——在坚守文化根基的同时，不断融入时代新意。