11月23日，中新网在广州发回消息，名为“数智时代的共识建构”的公益广告创新发展学术会议已经在暨南大学顺利举行。来自复旦大学、中国传媒大学、路易斯安那州立大学等国内外22所高校，以及社会各界的130多位嘉宾齐聚一堂，大家就数智时代下的公益广告创新路数和共识搭建问题，进行了深入的讨论。 暨南大学番禺校区管委会执行主任潘启亮提到，公益广告要当起“社会黏合剂”的角色，去拉拢人、消弭分歧、攒出劲儿来。而该校新闻与传播学院院长支庭荣则觉得，在技术狠狠改变传播环境的现在，公益广告不能光干传个话的活儿，得努力变成凝聚价值的桥梁。 中国广告协会会长张国华把目前公益广告存在的短板都给抖搂了出来：投资不够、政策跟不上、公司忙着挣钱没空搞创作。他呼吁学界和业界别光在嘴上说说，得拉着企业和社会力量一起出力，让好项目能活得更长久。 广东省广播影视协会会长曾广旺提到了广东的优势和做法。他说广东作为改革的前沿和数字经济的大头，在公益广告上也玩得挺溜。他觉得技术创新得跟社会责任往一块儿凑，协会还会当好搭台的人，把资源拢起来。 广东省广告协会会长陈钿隆也没闲着。他说技术带来了智能化创作和精准推送的机会，但也让人懒得动感情、信息变得七零八落。他觉得推动高质量发展是行业的责任也是时代的要求。 接下来的重头戏是主旨演讲，这一part分成了三块来讲：一块是学界的理论分享；一块是业界的经验谈；还有一块是看最新的玩法。 厦门大学新闻传播学院教授陈培爱觉得中国的广告业有了国家战略撑腰。他特别看重传播的创新，比如内容怎么策划、怎么个性化表达、怎么让人有沉浸式的体验。 复旦大学新闻学院教授朱春阳说现在大家达成共识的路子变了，不光是讲道理，还得靠感情共鸣。在这个新的场景里，数字沟通得盯着更高的共识目标看。 上海外国语大学新闻传播学院教授姜智彬梳理了公益广告的叙事变迁史：从一开始自己干到现在自觉去做；从媒体说了算到政府组织带动；从单向广播到大家一起共情。大数据和个性化内容生成这些智能技术给叙事、互动体验还有情感共鸣都打开了新门路。虽然用技术也会有伦理上的麻烦事，但只要能精准投放、场景适配好，公益广告就能把社会价值传得更透。 这次会议是由暨南大学、广州华商学院、广东省广播影视协会、广东省广告协会一块儿办的，暨南大学新闻与传播学院和广州华商学院数字传播学院承办。