今年春节黄金周期间，我国文旅市场不再呈现以往“单向潮汐”式流动，逐步形成大都市与中小城市双向流动的消费新格局。数据显示，初二至初五核心假期段，全国机票预订量较去年同期增长40%。北京、成都、广州等十大传统目的地依然保持较强吸引力，但广西崇左、江西景德镇等文化底蕴深厚的中小城市，游客关注度增速更为突出。 这个变化由多重因素共同推动：其一，“Z世代”成为消费主力，更偏好沉浸式文化体验，带动洛阳古城、自贡灯会等文旅IP热度上升；其二，高铁网络持续完善，“4小时生活圈”效应更加明显，上海至湖州、北京至开封等短途线路预订量快速增长；其三，“反向过年”逐渐成为新选择，家庭组团出游增多，带动三亚、珠海等冬季宜居城市的民宿需求走高。 消费数据继续印证了市场结构的调整：大众点评平台显示，“必吃榜”商户订单量同比增长81%，汕头、顺德等美食城市的异地游客占比超过50%；景区方面，西安博物院、黄山风景区等兼具文化内容与互动体验的项目预售量同比翻番，亲子套票销售增幅达五成。另外，开封夜市、宜宾酒文化体验馆等更具“地性”的消费场景借助社交媒体传播迅速走红，形成差异化吸引力。 业内专家认为，今年市场呈现三上转变：消费从“打卡观光”转向“深度体验”，空间格局从“单极集中”走向“多点联动”，出行与消费从“节前集中”扩展为“假期全程释放”。预计随着初六返程高峰到来，交通枢纽周边商业体将迎来新一轮消费增长。
春节文旅市场的火热开局，反映出文旅消费活力持续释放，也反映了游客需求的更细分与升级；从一线城市到中小城市——从传统景区到地方美食——游客选择更为多元，消费决策更趋理性。这个趋势为文旅产业提升供给质量提供了方向，也为区域消费与经济联动带来新的支撑。随着“反向过年”逐步常态化和消费升级持续推进，中小城市文旅市场有望获得更大的增长空间。