问题——统一标识缺位制约公益品牌传播。深圳狮子会有关负责人介绍，该组织自2002年获批准成立以来，会员规模已超过4000人，设有146支服务队，累计投入服务经费逾6亿元，长期助残、助学、救灾及社区服务等领域开展行动。但随着服务范围不断扩大，组织层面一直缺少统一会徽，对外传播难以形成一致口径，跨场景使用也缺少统一的视觉体系，影响了公益项目的识别度和社会动员效率。本次会徽征集与评审，被视为完善组织形象、提升公益传播能力的重要一步。 原因——组织规模扩张与传播需求升级形成“倒逼”。在移动传播和多平台触达成为常态的背景下，公益组织的标识不只是“图形符号”，还承担信用背书、项目归属识别和公众记忆沉淀等功能。深圳作为改革开放前沿城市和粤港澳大湾区的重要城市，公益力量多元、资源丰富，组织要在更广范围连接爱心人士与企业机构，需要更清晰、统一、易复制的视觉符号体系。涉及的负责人表示，本次会徽征集是两届理事团队持续推进的重点工作，希望用一个可视化、易传播的共同标识，把分散的公益行动更好地凝聚起来。 影响——以规范评审提升公信力，以清晰标准增强适配性。3月16日举行的第二次评审在深圳狮子会办事处会议室召开，5位来自平面设计、品牌策划、文化研究等领域的外部专业人士担任评委。监事会成员现场监督计票与评分，并对关键流程进行公开呈现，强调“程序可追溯、结果可核验”。据工作组介绍，会徽征集于2月1日启动、3月6日截止；初筛后共有101件作品进入评审范围，并通过线下无记名投票选出12件进入第二轮，再从中评出3件候选方案，征集工作随即进入公众参与的关键阶段。 评审标准上，主办方提出多项“硬约束”和“适配性”要求：设计需突出公益属性，并体现深圳城市气质与区域特征；色彩控制在4种以内，便于在手机端、户外大屏、印刷物料等多场景统一应用；图形需具备良好的缩放稳定性，确保不同尺寸下仍清晰可辨。评委在评议中也就字体衔接、留白关系、二次延展空间等提出建议，强调会徽不仅要好看，更要好用、耐用、便于传播。 对策——坚持专业把关与公众参与并重，兼顾审美与传播效率。在答疑环节，评审机制更明确：入围作品可在不改变核心结构和设计理念的前提下，对字号、笔画粗细、色彩饱和度等进行微调，但不得增减元素或改变寓意，避免因过度修改影响一致性。该安排既保留设计的完整表达，也为后续在不同媒介落地预留技术空间。下一阶段将开启网络投票，形成“专业评审把关、公众选择定稿”的闭环，提升会徽的社会认可度与组织凝聚力。 前景——从一枚会徽出发，推动公益资源链接与治理能力提升。业内人士认为，统一会徽的意义不止于视觉更新，更在于强化组织内部认同与外部信任。当会徽能够稳定覆盖活动物料、志愿服务装备、项目传播内容及对外合作场景时，公益行动的可见度将更高，公众也更容易理解项目归属与服务边界，有助于形成跨项目的品牌积累。深圳狮子会相关负责人表示，将以会徽统一为契机，持续推进助残、助学、救灾、社区服务等重点工作，推动公益传播与服务效能同步提升，进一步凝聚社会各界参与力量。
一枚会徽的价值，不只在于是否美观，更在于能否把分散的行动与共同理念凝聚为稳定、可信的公共符号；深圳狮子会会徽征集从公开评审走向网络投票，折射出公益组织从“项目驱动”向“品牌驱动、治理更规范”转变的趋势。期待后续环节在透明、公正的基础上凝聚最大共识，让统一标识真正服务于公益动员与社会信任的持续累积。