问题——节日期间群众文化需求集中释放，优质公共文化供给与旅游消费升级叠加，既需要更丰富、更常态的文化产品，也对安全有序组织、非遗保护传承提出更高要求。作为国家级非物质文化遗产的重要承载地，马街书会每逢新春人流聚集、活动密集，如何“热起来”的同时实现“稳得住”“传得好”，成为地方文旅工作的重点课题。 原因——一上，春节假期里传统节俗与曲艺文化自带凝聚力，群众愿意“走出家门、走进会场”，烟火气与文化味交织的场景中感受年味。马街书会以说唱艺术见长，辨识度高、参与门槛低、传播力强，容易在短时间内形成口碑与集聚效应。另一上，地方近年来持续推进文旅融合，通过常态化演出把“节日活动”延伸为“持续供给”，以曲艺、魔术、科技互动等多样内容拓展受众，让不同年龄层都能找到体验点，带动景区停留时间与消费意愿同步提升。 影响——从现场情况看——景区道路两侧摊位有序铺陈——特色小吃、民俗商品、亲子玩具等业态齐全；游客扶老携幼、结伴游览，节庆消费与文化体验相互带动。对群众而言，常态化演出让“看热闹”深入转向“看门道”，更多人得以近距离接触曲艺，理解传统说唱的艺术魅力，提升文化获得感。对产业而言，预热活动在正会前稳定人气，为正月十三各地艺人集中亮书、曲种轮番登台蓄势，有助于提升目的地形象，带动餐饮、住宿、交通、文创等配套消费。对保护传承而言，以演出为纽带的“活态传承”更易形成持续关注，推动传统曲艺在当代生活场景中实现创造性转化、创新性发展。 对策——热度提升，更需要治理能力与服务水平同步跟上。宝丰县有关部门围绕民间曲艺艺人接待服务、执法监督、秩序维护等环节开展全流程筹备，推动活动组织由“经验式”向“标准化、精细化”提升；同时，对曲艺展演、对戏、收徒拜师等传统民俗活动提前制定流程方案、完善场地布置，在尊重礼俗的前提下强化规范与安全，确保传承活动庄重有序。业内人士指出，面向大客流场景，还应持续完善分时引导、应急处置、食品安全与价格秩序管理等措施，推动“烟火气”与“文明游”相互促进，并通过志愿服务、导览解说与展陈优化，提升文化体验的深度与品质。 前景——随着正月十三正会临近，预热活动持续升温预示正会可能迎来更强集聚效应。下一步，若能在保持传统风貌的同时进一步强化内容供给的体系化呈现，例如梳理更清晰的曲艺展示动线、加强代表性曲种与艺人故事传播、丰富可带走的文创产品与研学课程，将有助于把“节日流量”沉淀为“常年留量”。在乡村振兴背景下，马街书会承载的文化认同与产业带动仍有较大空间：以文化盛会凝聚乡土情感，以文旅融合拓展就业与增收渠道，以品牌塑造提升区域软实力，推动传统曲艺在更广阔的社会舞台上焕发新活力。
马街书会的新春预热活动，是传统文化在当代生活中焕新发展的一个缩影。它表明，非遗保护不只是“保存”和“展示”，更要在继承优秀传统的基础上，结合当下需求不断拓展表达方式与社会功能。通过文旅融合、产业联动、社会参与等多方协同，传统文化能够转化为带动地方经济社会发展的重要资源。随着正月十三正会临近，马街书会有望再次成为全国曲艺爱好者的文化盛会，也将持续见证中华优秀传统文化的传承与生长。