有一次吉林的一个朋友在小程序里领了张300元的抵用券，去到重庆街国贸店周大福店里买东西，发现手里的抵用券还能用。朋友直接挑了一款原价360元的一诺千金婚书，先算了95折，再抵扣掉300元的券，结果付完钱一看，这婚书只花了42元就拿到手了。这事儿一下就火了，网友都在讨论为什么黄金婚书能这么便宜还这么受欢迎。 有人晒出订单截图，发现这块黄金只有0.05克重，但是做成了一个长23.4厘米、宽13.14厘米的大板子，厚度还不到一张A4纸厚。网友们调侃这是“黄金放大术”，也有人觉得这就是把金子做成了相纸的厚度。其实这款婚书是Au999足金的，工艺费才是大头。大家都觉得能花42元买到带周大福钢印的东西，感觉自己赚翻了。 记者去查了一下原因，客服说300元的抵用券是系统随机发的，虽然商城页面不显示婚书能用，但线下门店可以灵活操作。记者又给店里打电话核实了一下，工作人员说当时95折活动已经结束了，不过只要消费者有券就可以直接用。 这就有点意思了，虽然看起来42元是底价没什么可商量的，但是因为抵用券的存在，就给了不少人占便宜的机会。后来有二手券在社交平台上卖得挺火的，大概能卖到220元左右。店员说不用本人到场报一下会员编号就能核销掉，这就给了黄牛可乘之机。 不过周大福那边也说了平台不管这些转让的事儿，想买的人还是得自己担着风险。不管怎么说，这次“轻克重、高情感价值”的营销策略还是挺成功的。大家都在讨论这个事儿的时候也就记住了周大福的小程序和“一诺千金”这四个字。虽然金子含量不多但是承载了很多仪式感，再加上低价入手的惊喜感就迅速传开了。有人质疑这种做法是不是在欺骗消费者也有人反驳说人家标的就是足金工艺费本来就不高。 总之这场42元的狂欢让更多人知道了周大福的品牌和他们的小程序入口这才是真正的隐形收益吧。