随着居民生活水平提高、旅游消费观念转变，春节假期旅游市场表现为新的特点；中国旅行社协会与途牛旅游网日前联合发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，慢旅行、深体验等消费理念带动下，游客对旅游产品的偏好正在变化，旅游消费结构加速向“体验+内容+服务”升级。 从出游时长看，深度游需求更释放。今年春节假期为9天，是“最长春节假期”，为游客提供了更充裕的出行时间。数据显示，用户人均出游天数达到5.9天，较2025年春节假期增加1.1天，延续了自2023年以来的增长趋势。其中，境内周边游人均出游天数为2.9天，长线游达5.6天；出境短线游为5.7天，出境长线游达9.8天，均较去年同期明显增长。这表明游客不再满足于“到此一游”，而是更愿意在目的地停留更久，以获得更深入的文化、风俗与自然体验。 从出游方式看，更灵活、个性化的产品成为市场主流。自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等产品预订占比明显上升。在周边游领域，自驾游用户预订出游人次占比超过85%，广州、上海、北京、三亚、杭州、南京、成都、珠海、西安、哈尔滨等城市成为自驾游热门目的地。同时，“酒店+主题乐园门票”“酒店+温泉”“酒店+门票”等组合产品持续走热，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等成为自驾游用户的热门选择。 在自由行市场中，亲子客群成为这个春节假期的重要增量。三亚、北京、上海、南京、广州等境内目的地，以及马尔代夫、巴厘岛、曼谷、普吉岛、吉隆坡等出境免签目的地的“机票+酒店”打包产品热度不减。这反映出家庭游客在选择目的地时，更看重出行便利、安全性和亲子友好度。 跟团游市场同样出现升级趋势。大团向小团、小团向定制团和私家团转变更为普遍，越来越多游客倾向于选择包车、专属导游、行程更灵活的出游方案。在途牛“2026春节团期热门跟团游产品TOP100榜单”中，纯玩团数量占比达到71%，小团和私家团产品数量占比也在持续上升。这说明游客的关注点正在从“价格”转向“体验”，更愿意为品质与个性化服务买单。 从具体产品看，国内跟团游上，“长沙-张家界5日定制游”“哈尔滨-雪乡-亚布力5日游”“北京5日定制游”“汕头-南澳岛-潮州-东山岛6日游”“厦门鼓浪屿-土楼5日游”等5至6日行程的定制团和纯玩小团预订火爆。出境跟团游热门产品则包括“新西兰纯玩12日游”“土耳其10日游”“西班牙-葡萄牙13日游”“新加坡5日私家团”“塞班岛6日半自助游”等深度游产品，其中新西兰、土耳其等长线目的地凭借自然风光与文化特色，成为出境游的热门选择。 这些变化体现出我国旅游消费市场的成熟与升级。一方面，居民收入水平提高、休闲意识增强，推动游客对产品品质与服务细节提出更高要求；另一方面，旅游企业通过产品创新与服务优化，更贴近多样化、个性化需求。出境目的地选择更趋多元，也反映出游客国际视野的拓展和消费信心的增强。
春节旅游的变化不仅是出行方式的更新，更是消费观念向品质化、体验化升级的体现；如何把游客“想玩得更好”的需求落到更高标准的产品与服务上，考验行业治理、企业能力与目的地管理的协同水平。只有让每一次出行更安心、更舒适、更有获得感，旅游消费活力才能在高质量发展轨道上持续释放。