问题——传统年俗如何新的消费场景中延续并焕发活力，已成为文旅市场共同面对的课题。春节作为最重要的传统节日，包含着团圆、礼俗传承与精神认同。近年“旅游过年”渐成常态，年味从家门口延伸到更广阔的山河之间。景区如何在守住文化根脉的同时，满足游客对新体验的期待，考验着产品供给与运营能力。 原因——一上，假日出行需求持续走高，游客从“到此一游”转向“沉浸式体验”，更看重参与感、情绪价值与社交传播；另一方面，各地加快文旅融合，通过场景化叙事提升文化表达，把地方特色转化为看得见、玩得起的消费内容。位于沂蒙山区的天蒙山兼具自然景观与红色文化底蕴，为打造“山水新年”提供了内容与空间。春节期间，景区推出“天蒙过大年”主题活动，尝试以实景演艺串联民俗仪式感，以冰雪体验延长冬季游玩时段，并叠加高空项目等潮玩元素，形成多层次的产品组合。 影响——从供给端看，“传统元素+新玩法”拓宽了节日文旅产品边界，有助于缓解冬季淡旺季波动，提升景区接待能力与二次消费空间；从需求端看，山水场景叠加节庆内容，为家庭、亲子和年轻客群提供更具差异化的选择，推动春节消费从“买年货”向“买体验”转变；从区域层面看，沂蒙文化与红色资源以更直观的方式呈现，可带动周边餐饮、住宿、交通等业态联动，增强目的地吸引力与品牌辨识度。 对策——业内人士认为，节庆活动要走得长远，关键是把“热闹”做成“口碑”。一是坚持文化表达真实、完整，避免同质化的拼盘呈现，在叙事线索、人物形象和礼俗细节上形成清晰记忆点；二是以游客体验为中心补齐服务链条，强化安全管理与应急保障，尤其对高空、冰雪等高风险项目细化标准、压实责任；三是推动线上线下联动，通过节目传播、短视频内容、城市文旅协同等方式扩大影响，同时用数据分析优化客流组织、产品结构与价格体系；四是加强与地方社区、非遗传承人及文艺团体合作，让活动既好看好玩，也更可持续。 前景——随着政策持续推动服务消费扩容、文旅新业态培育，节庆文旅有望从“单点活动”走向“常态运营”。天蒙山的探索表明，依托地域文化与自然资源，以演艺化、场景化、互动化的方式进行表达，有望形成可复制的节庆产品样本。未来若继续完善“四季运营”体系，把春节活动沉淀的演艺内容、客流组织与品牌传播能力延伸到春季踏青、夏季避暑、秋季登高等主题，将更有利于提升目的地竞争力与品牌韧性。 据悉，山东卫视《品牌山东》将于3月1日18时05分播出《天蒙山景区：红韵沂蒙庆新春》，山东广播电视台新闻频道于21时17分重播。节目将从节庆场景打造、文旅产品创新与消费趋势变化等维度，呈现天蒙山“山水新年”的实践样本。
冰瀑映衬红灯笼，革命民歌回荡峡谷间，天蒙山的尝试指向一个更深层的命题：传统文化的生命力在于创造性转化；真正的转化并非简单叠加形式，而是在把握精神内核的基础上，用当代语言讲好新的故事。随着乡村振兴推进，如何让更多山水资源转化为文化资本，将成为检验文旅高质量发展的重要标尺。（完）