湘西土家族苗族自治州通过对自然资源的合理利用与人文优势的充分发掘，已经把以特色农产品和手工艺品为核心的产业体系逐步搭建起来。数据显示，这里已经有59家湘西老字号品牌、30件国家地理标志产品、21个农产品区域公用品牌培育起来了，绿色、有机和地理标志农产品总数也达到了195个。不过，许多好东西还是只能被锁在当地市场里卖不出去，品牌叫不响、标准不够硬这些问题拖了后腿。造成这种局面的原因有好几个：一是湘西州被武陵山脉环抱，交通物流设施相对落后，想往外卖东西特别难；二是一些小企业体量小，也不懂怎么去做品牌营销；三是公共品牌体系还不完善，产品的附加值没能完全发挥出来。眼看着消费者越来越挑剔，市场竞争也越来越激烈，如果还是只靠老办法卖东西，肯定在外面混不下去。为了帮大家解决这些问题，湖南省最近启动了全省首届名优特产品评价认定活动，打算把它当作推动区域品牌升级的重要手段。这次活动依据的是团体标准《湖南省名优特产品评价认定规范》，打算通过公开公正的评审办法选出一批好东西。入选的企业能得到宣传资源、市场对接和政策支持等各种好处。作为本次活动的首站培训地，湘西州有着特殊的意义。这里既是“精准扶贫”概念的提出地，也是湖南省发展特色农业的一块重要板块。在培训会上，专家详细解读了申报条件和流程以及后续的支持政策，并和企业代表们聊起了实际问题。大家都说这次活动给企业指明了方向，帮着他们走出了“深藏闺中无人识”的尴尬境地。从长远看，这项工作不仅能让湘西州的特色产业变得更赚钱，还能为全省打造“湖南好物”这个公共品牌体系打下基础。接下来湘西州会用好国家级承接产业转移示范区和“湘商回归”工程这些平台，让入选的企业能接触到高端市场的资源。另外，这个活动还跟国家的《质量强国建设纲要》和《知识产权强国建设纲要》衔接上了，有助于形成一种“标准引领、品牌驱动、市场赋能”的新局面。从湘西一个小地方到全省一起联动搞这个活动，反映出地方产业正从单纯追求数量向提升质量转变。在乡村振兴和消费升级这两个大背景下，怎么样把当地资源变成品牌优势成了很重要的课题。湘西州的这次探索不光给本地企业开了新路子，也为其他类似的地方提供了学习的榜样。未来只要品牌体系变得更健全、市场渠道变得更宽，“湘品出湘”的故事肯定还会有更精彩的内容。