3月13日，国家市场监管总局发了个通知，专门管广告宣传里“玩文字游戏”的事情。这次行动的目的很明确，就是要整治那些“萝卜坑式引证”的乱象，还有那些随便说自己是“第一”、“首创”、“最佳”的行为。 通知说，以前市场监管部门虽然强化了执法力度，秩序也稍微好了点，但坏毛病还是改不掉。有的商家为了吸引眼球，只把最大的字拿出来吸引你眼球，小字的免责声明或者不利信息就很小很不起眼。这种做法让消费者看不清真相，也加剧了市场的恶性竞争。 澎湃新闻发现，对于那些随意宣称“第一”、“首创”、“最佳”的营销乱象，市场监管总局这次重点盯牢了做调研的机构。如果这些机构故意把调研范围缩得很小来给商家做背书，那就是不行的。 按照新的规矩，商家要是在广告里用绝对化的用语说自己的销量、销售额、市场占有率有多高，但是说的范围跟国家标准不一样，导致大家对他的地位产生误解，这就算是虚假广告了。如果这种违法广告情节不严重不用罚钱，那也要给他们好好上上课；要是教了还不改，老是搞这一套，那肯定得罚钱了。 另外，商家自己要给自己背书也不能瞎来。用自个儿的数据或者自己做的实验来宣传没问题，但这数据和实验都有时间、地域限制的话，广告里就得清清楚楚写出来。要是没写清楚或者让人看不懂，这就是“不清楚、不明白”的广告；如果更严重一点，可能让消费者产生误解了，那就是虚假广告。 至于发布广告的平台和户外设施运营单位也别想蒙混过关。平台要管好自己内部的规则和审核机制；户外广告牌的老板要把审核工作做到位；设计制作单位做广告的时候也要注意让那些提示语和引证内容显眼一点、字体大一点、颜色区分开一点。 这通通告了把这次清理整治的时间定为半年期，要求各级市场监管部门配合行动。大家就等着看这次监管能不能真正把那些误导人的宣传乱象给清理干净吧。