2026年春节假期，全国文旅市场呈现高位运行；交通运输部数据显示，春运前20天全社会跨区域人员流动量达50.8亿人次，日均2.5亿人次，创下新高。假期延长与政策调整叠加，为出行热度提供了支撑。今年春节假期较往年更长，通过灵活调休可实现“请5休15”，集中释放了居民的出行意愿。市场供需同步走强。跨省游日均规模同比增长6.8%，南北互跨订单量增长196%，显示游客更倾向于选择差异化目的地。国家移民管理局预测，春节期间出入境旅客日均将超过205万人次，同比增长14.1%，免签政策扩围和国际航线恢复带动跨境出行回暖。城市公园与传统村落成为节日文旅的主要承载空间。住房和城乡建设部统计显示，春节前八天各地公园推出特色活动近1.5万项，接待游客2.7亿人次，带动消费70亿元。冰雪活动与新春灯会叠加，既延续冰雪热，也丰富了节庆体验。此外，全国4000多个传统村落举办民俗活动，吸引游客7386万人次，实现消费58.84亿元，乡村文旅的带动效应深入显现。“反向过年”成为今年春节的突出变化。中西部地区老年人前往北上广深等中心城市团聚的比例上升，有关机票预订量同比增长40%。铁路部门推出老年购票便利化措施，进一步降低跨地域团聚的出行门槛。这个变化在一定程度上缓解了春运的单向压力，也带动中心城市节日消费。政策利好与国潮消费共同推动市场升级。商务部监测显示，全国78个重点商圈客流量与营业额同比均增长约4.5%。海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8%，消费回流趋势更为明显。各地发放20.5亿元消费券直接拉动节日消费，“非遗+市集”团购销售额增长764%，传统文化内容的商业转化能力加速释放。
春节消费升温，既反映了居民对品质生活的需求，也反映出供给端持续创新的成效；将短期“黄金周效应”转化为长期增长动力，仍需以更细致的公共服务提升体验，以更丰富的文化供给扩大吸引力，以更规范的市场秩序保障运行，让节日人气转化为可持续的消费与发展动能。