元旦假期里，湖北来的大学生这样描述岳麓山的拍报活动：这玩意儿比传统祈福可有意思多了，把个人愿望跟媒体符号、地方文化地标拼一块儿，真带劲儿。岳麓山的元旦迎新活动可火了，他们把主题拍报这事儿给搞起来了，把文化体验跟主流传播凑一块儿。游客们在指定的地方排着队，拿出手机拍那些模拟报纸头版的照片。标题随便选，“顶峰相见”“开局高光”都行，再把自己的新年愿望塞进去，一张专属的“头条影像”就出来了。你看那现场，什么年纪的人都有，既有刚毕业的大学生搭伙来玩，也有带娃的一家老小。大家都规规矩矩地等着，你一言我一语地聊得火热，对这个新花样那是相当有兴趣。 这个活动之所以受欢迎，原因不少。首先是顺了节假日大家都想说话的劲儿。新年刚开始嘛，谁不想有个好盼头。活动搞点“上头条”“讨彩头”的噱头，既简单又好玩，正好能让心里的话说出来。 再者就是把媒体的权威性跟玩的体验结合在一起了。地方大媒体拿出自己的招牌影响力和传播资源，把报纸头版的老概念变成了能互动、能晒朋友圈的新鲜事儿。既把品牌拉近了跟人之间的关系，又给景区添了不少文化味。 最后这玩法不折腾人还有奖品拿。用手机APP就能联动起来算积分、换红包啥的，门槛低了人自然就多了。 从大局看这事儿挺有说法的。它给岳麓山这种城市地标注入了既好玩又能让人传播的新内容，让景区的文化内涵更足了。大家在线下玩玩再上传到网上分享分享，这就让主流媒体的声音悄悄进了大家的生活里。这种“软性触达”的办法给传统媒体在网上找存在感提供了很好的参考。 设计这活动的人想得挺细的。现场的工作人员说这不是简单的拍照打卡那么简单。他们是想搞出一种既有仪式感又有文化味儿的场景，让大伙儿在里头不知不觉就能感受到媒体的价值和地方文化的魅力。 看效果也不错。既满足了大伙记录节日、晒晒生活的心思，也在无形中把主流媒体跟城市符号绑得更紧了。 以后像这种把媒体、文化符号还有人参与合在一起的活动估计会是个新方向。怎么保持文化水准的同时让互动更高级，怎么把覆盖面弄大、让活动能长期搞下去？这些还得慢慢试。 但有一点可以肯定：贴近大家的心情、多利用技术、深挖文化内涵，这肯定是搞文旅和媒体都得走的路。 从岳麓山前大家的欢声笑语到朋友圈里的“头条”分享，这个看起来不起眼的拍报活动其实挺能说明问题的。它不光给节日添了彩头，更提醒我们：文化要想活得久就得跟生活混一块儿去；媒体要想有力量得先走到人心里头去。 现在技术跑得飞快，大家的想法也五花八门。只有不停地琢磨新花样、深推融合这一套，才能让老地标跟大品牌在新时代里重新焕发生机。