在中央经济工作会议明确提出持续扩大内需、发展新质生产力的背景下,传统纺织服装产业如何破解转型难题,成为行业关注焦点。
上海良栖品牌管理有限公司董事长程伟雄近日接受采访时指出,当前中国纺织服装业正处于从规模扩张向质量提升的关键转折期,品牌效应将成为推动产业升级的核心动力。
程伟雄分析指出,尽管国内大众化鞋服市场规模庞大、潜力可观,但行业长期存在的低价、低质、低水平竞争现象制约了整体发展水平。
这种粗放式发展模式不仅压缩了企业利润空间,更难以满足消费者日益多元化的需求。
与此同时,中国消费者生活方式呈现出明显的分层化、个性化特征,为细分市场的深度开发提供了广阔空间。
针对这一现状,程伟雄提出了明确的应对策略。
他表示,作为服务本土纺织服装行业的品牌战略咨询机构,上海良栖将引导更多企业转变竞争思路,从打价格战向打价值战转变。
具体而言,就是要帮助企业提供更优质、更具设计感的产品,通过差异化定位在细分赛道建立竞争优势,最终实现品牌溢价能力的提升。
在技术创新层面,程伟雄对智能技术在纺织服装产业的应用前景表示乐观。
他认为,智能化技术已在提升企业运营效率方面得到验证,未来将在基础研究、智能制造、设计研发、物流配送、品牌营销等全产业链环节发挥更大作用。
这种技术赋能不仅能够降低运营成本,更能为消费者创造便捷、个性化的消费体验。
值得注意的是,程伟雄特别强调了产学研销一体化转型的重要性。
他指出,打破内卷式竞争需要突破技术瓶颈,单一的面料应用已无法支撑品牌稳健发展。
这既需要科研部门和专业院校的技术支持,也倒逼企业加大研发投入,构建核心技术壁垒。
同时,品牌必须深入了解消费者的生活方式和消费习惯,不能停留在简单模仿阶段,而要为消费者创造真正有价值的产品和服务。
对于2026年的发展目标,程伟雄表现出积极态度。
他表示,上海良栖将继续深化品牌战略咨询服务,搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁,助力更多企业实现从规模增长向质量提升的转变。
这一战略定位既呼应了中央经济工作会议关于优化供给、做优增量的要求,也为纺织服装产业的高质量发展探索了可行路径。
业内人士分析认为,在消费升级和产业转型的双重驱动下,纺织服装企业必须重新审视自身发展战略。
盲目追求高端化、轻奢化并非出路,关键在于找准市场定位,通过品牌建设和技术创新提升产品价值,满足不同消费群体的差异化需求。
程伟雄提出的品牌效应推动产业转型思路,为行业提供了新的发展视角。
纺织服装是民生产业，也是典型的“需求驱动型”行业。
越是面对竞争加剧与消费升级并存的阶段，越需要从价格逻辑回到价值逻辑，从单一产品思维转向系统能力建设。
以品牌为牵引、以创新为动力、以协同为路径，推动供给更好适配多元需求，既是企业穿越周期的必答题，也是行业迈向高质量发展的关键一步。