问题——文旅竞争加剧背景下，如何打造可持续的“目的地吸引力” 近年来，文旅消费从“到此一游”转向“沉浸体验”，城市周边游、家庭亲子游等需求持续增长。对地方旅游目的地来说，仅靠单一景点观光已难以形成长期吸引力。如何用有特色的内容稳定客流、延长停留时间并带动综合消费，成为提升文旅质量与效益的关键。扬州仪征枣林湾以大熊猫资源为切入口，通过活动运营与场景创新提升目的地辨识度。 原因——资源禀赋与内容运营叠加，形成可传播的核心符号 据介绍，2月23日，扬州世博园将为雌性大熊猫“晴晴”举办生日主题活动。园区将对入口至熊猫馆沿线氛围进行更新，并设置专属见面互动、粉丝共创展示等环节，邀请市民游客参与。晴晴出生于2007年，其出生节点与繁育过程曾刷新多项纪录，被不少游客称为“奇迹大熊猫”。加之性格活泼、互动性强，也带动了传播热度。园区方面表示，饲养团队已提前准备以竹笋、水果、甘蔗、胡萝卜等为主的“生日大餐”，并配置玩具等丰容措施，以提升动物福利与科普展示效果。 除晴晴外，枣林湾目前共有6只大熊猫在园区生活，已成为当地文旅的重要名片。园区在持续推进保育管理与科普展示的同时，叠加节庆活动与主题体验，逐步形成较为稳定的内容生产机制，为客流增长提供支撑。 影响——从“看熊猫”到“玩度假区”，带动消费链条延伸 围绕大熊猫IP，枣林湾持续拓展消费场景与空间表达。记者采访了解到，熊猫主题元素已融入道路景观、酒店空间与文创产品等多个触点，推动游客从单点参观走向综合体验。去年国庆假期，扬州世博园熊猫乐园开园，依托园区生态基底，面向家庭客群打造全天候游憩环境，深入强化了“可停留、可复游、可分享”的产品特征。 业内人士认为，以大熊猫为核心符号的文旅项目具有跨年龄层吸引力，可带动餐饮、住宿、文创、交通等多业态联动。但也需警惕同质化竞争，不能把“热度”简单等同于“长期价值”，应在内容创新、服务质量、生态承载与动物福利之间保持平衡。 对策——以标准化管理与多元化供给，夯实高质量发展底盘 枣林湾有关负责人表示，度假区将继续推进“农文体商康旅”融合发展，加快项目建设与产品升级。具体包括：一是强化科学保育与规范展示，完善科普教育体系，通过更多可参与的公益科普活动提升公众保护意识；二是优化旅游服务与运营管理，面向亲子家庭、研学团体等细分客群，丰富全天候产品供给，提升高峰期接待能力与体验质量；三是推动文创与品牌建设，打造更具地方特色、可持续迭代的文旅商品体系，提升转化效率与品牌影响力；四是完善综合配套，联动周边户外运动、康养休闲等业态，形成“景区—度假区—城市”协同的旅游消费链条。 前景——以创建国家级旅游度假区为牵引，塑造“长红型”目的地 随着文旅市场从“流量驱动”转向“内容与品质驱动”，目的地竞争的核心在于能否形成稳定供给与长期口碑。枣林湾提出在关键节点推进创建国家级旅游度假区、打造高质量户外运动目的地等目标，意味着其发展将从单一热点走向系统化建设。未来，如能在生态保护、动物福利、公共服务、产品创新与区域联动上持续发力，有望把“熊猫热”转化为更具韧性的产业动能，提高扬州及仪征文旅的综合竞争力。
从一只“奇迹熊猫”的生日庆典中，可以看到当代文旅融合的另一种路径。枣林湾以大熊猫这个国宝级IP为核心符号，将生态保护、科普教育、文化体验与商业运营相结合，探索出具有地方特色的发展模式。这种以文化IP为牵引、带动多业态协同的做法——既回应了游客多元需求——也为区域消费与产业增长提供了新支点。随着有关项目推进与产品体系完善，枣林湾有望在长三角文旅市场中形成更稳定的影响力，并为同类地区提供可参考的实践样本。