近日，一些零售商家采用"阴阳价格"的手法欺诈消费者，引起行业关注。记者调查发现，包括知名连锁品牌在内的部分商户存在这类违规行为。具体来看，某连锁零售店促销区标价19.9元的商品实际收取29.9元，价差高达50%；还有商家将出厂价仅350元的饮水机在电商平台标价4980元作为"原价"，用虚假折扣吸引中老年消费者。
价格欺诈的本质是对消费者知情权和公平交易权的侵害。在市场经济中，透明诚实的价格体系是维护市场秩序、保护消费者权益的基础。消费者需要增强警惕、学会维权，但更关键的是监管部门和电商平台要认真履行监督责任，筑牢防范价格欺诈的制度防线。只有商家诚信经营、平台严格审核、消费者理性维权形成合力，才能建立公平、透明、有序的消费环境。