近期，一款名为"人参苦瓜荞麦桑叶片"的产品在网络平台热销，商家宣称其具有"可内服的胰岛素"功效，能"根治糖尿病"。
然而调查显示，该产品实际仅为运动营养食品，配料表前三位均为升糖成分，与宣传疗效严重不符。
山东糖尿病患者王先生的遭遇颇具代表性。
在停用正规降糖药转而服用该产品后，其血糖指标不降反升。
更令人担忧的是，类似案例并非个例。
记者调查发现，多个电商平台存在大量同类型产品，均采用标准化营销话术：假冒医学专家背书、虚构临床数据、雇佣"患者"现身说法，并辅以"无效退款""厂家直供"等促销手段。
深入追踪发现，商家营销存在明显套路化特征。
消费者下单后会收到加密包装，要求通过所谓"专家指导"使用。
这些自称来自知名医院的"专家"，实则多为健康咨询公司人员，其推荐的"药食同源配方"不仅价格高昂，更涉嫌非法诊疗。
经核实，相关企业根本不具备医疗资质。
业内专家指出，这种现象暴露出多重问题：首先，保健品市场准入门槛较低，部分企业钻监管空子；其次，网络平台对医疗广告审核不严；再者，中老年群体医学知识相对匮乏，容易轻信夸大宣传。
更严重的是，患者因此延误正规治疗可能引发并发症，威胁生命健康。
目前，我国《广告法》明确规定食品不得宣称治疗功效，《反不正当竞争法》也禁止虚假宣传。
市场监管部门表示将加大专项整治力度，重点打击"神医神药"类违法广告。
同时建议消费者通过正规医疗机构获取治疗方案，购买药品时认准"国药准字"标识。
食品、保健品与药品有本质的区别，这是保护消费者生命健康的基本底线。
任何将食品冒充药品、将保健品当作处方药进行宣传和销售的行为，都是对消费者权益的直接侵害。
患者停用医生处方药而转向虚假产品，其后果可能是灾难性的。
有关部门必须进一步强化监管力度，对虚假医疗宣传行为零容忍，同时引导消费者树立科学的健康观念，在规范的医疗体系框架内寻求帮助。
只有这样，才能有效遏制类似欺骗行为，保护人民群众的生命健康安全。