随着短视频和网络长视频成为主流传播媒介,一种新的广告现象正在引起监管部门和社会各界的警觉。
在主流视频平台播放的电视剧中,智能炒股软件广告频繁插播,其中不乏以家庭矛盾、财富焦虑为噱头的营销内容,目标受众直指老年消费群体。
媒介生态的变迁为这一现象提供了土壤。
传统电视和长视频平台的广告价值持续下降,广告内容质量出现明显下沉趋势。
与此同时,使用平板电脑观看网络剧集已成为众多老年人的日常娱乐方式。
在大数据和算法技术支持下,广告投放呈现出高度精准化特征,围绕老年群体关切话题的内容被系统性地推送到这一人群面前。
这种广告投放策略背后隐藏着不容忽视的风险。
老年群体在长期积累财富的同时,部分人群对新兴技术和金融市场的认知存在不足,容易成为虚假宣传和误导性营销的受害者。
炒股理财、药品保健食品等领域,历来是老年消费者权益受损的重灾区。
群众集中反映这些广告存在问题,往往意味着已有消费者遭受经济损失,或购买的商品服务未达预期效果。
从监管层面看,相关部门已经采取行动。
今年上半年,市场监管总局在全国范围内启动广告市场秩序整治工作,针对人民群众反映集中的广告乱象,将互联网新兴媒介作为重点监管对象,金融广告、药品广告、保健食品广告等成为整治的核心领域。
值得关注的是,当新技术概念与金融营销相结合时,风险被进一步放大。
历史教训表明,每当新事物出现,总有商家利用公众的认知空白进行过度营销甚至欺诈。
二十世纪初,美国社会曾因放射性元素镭的发现掀起保健热潮,商家竞相推出添加镭元素的饮用水和口香糖,宣称具有激发生命活力的功效,最终导致大量消费者因长期服用而罹患疾病。
当前,面对智能技术在金融领域的应用,老年群体同样面临着因信息不对称、认知差异而承受损失的风险。
在提倡老有所养、发展银发经济的社会背景下,如何保护老年消费者权益,防止他们成为不良营销的目标,已成为亟待解决的社会课题。
业内专家指出,解决这一问题需要多方协同发力。
监管部门应当加强对网络平台广告内容的审核力度,建立针对特殊群体的广告投放限制机制;平台企业需要承担起社会责任,完善算法推荐机制,避免将高风险金融产品精准推送给老年用户;金融机构应当遵循适当性原则,确保产品销售与投资者风险承受能力相匹配。
同时,家庭和社会层面的关怀也不可或缺。
子女应当加强与父母的沟通,帮助他们提升对新技术、新金融产品的认知能力;社区和老年组织可以开展针对性的风险教育活动,提高老年人的防范意识和识别能力。
面对新技术概念的快速普及，更需要用制度和常识为公众筑起“防护栏”。
对银发群体而言，守住辛苦积累的财富，既要靠个人审慎，也离不开平台尽责、监管有力与社会共治。
让技术在阳光下服务真实需求，而不是成为包装投机的噱头，才是推动数字经济健康发展、让更多人共享发展成果的应有之义。