随着直播电商快速发展，网红带货已成为常见的商业模式。但也有部分主播为追求销量，使用夸张话术甚至作出虚假承诺，侵害消费者权益。近日曝光的古丈县网红虚假宣传案件，再次反映出直播带货领域仍存在不规范现象。 据了解，涉事网红在泰国直播带货时，为推销某眼部精油产品，使用了“7天年轻3.1岁”等宣传用语。这类表述对商品功效作出明显夸大、带有具体效果承诺，暗示产品能够实现“年龄逆转”，显然超出化妆品等日用消费品的实际功能范围。经市场监督管理部门核查，当事人未能提供足够的科学依据支撑有关宣传，容易对消费者造成误导。 古丈县市场监督管理局调查认定，上述行为违反《网络反不正当竞争暂行规定》第八条相关规定。该条款明确要求经营者不得对商品功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，不得以欺骗、误导方式影响消费者或相关公众判断。虚假宣传扰乱公平竞争秩序，也直接损害消费者知情权和选择权，一直是市场监管重点关注的违法行为。 值得关注的是，市监部门在处理该案时保持了审慎、规范的执法尺度。综合考虑当事人主动配合调查、认错态度较好、初次违法，且违法持续时间与影响范围相对有限等因素，依据《中华人民共和国行政处罚法》相关规定，遵循过罚相当、教育与惩戒并重的原则，决定对当事人不予行政处罚。 但不予行政处罚并不等于不处理。市监部门对当事人进行了批评教育，明确指出其行为的违法性质及可能带来的社会影响，要求其认真反省。同时，责令当事人立即停止使用涉案宣传用语，对既有宣传内容全面自查整改，确保后续宣传真实、合法、合规，以此形成必要约束，推动主播规范经营。 直播电商为消费者带来便利，也为商家拓展了销售渠道，但新业态的规范治理仍需持续完善。网红主播作为直播带货的重要参与者，应强化合规意识与诚信底线，避免以短期利益透支消费者信任。平台也应加强对主播和内容的审核管理，完善把关机制。市场监管部门将持续加大对虚假宣传的查处力度，维护市场秩序和消费者合法权益。
直播带货既是新业态，也是法治化营商环境的重要组成部分；依法纠偏、及时整改，是对消费者权益的维护，也是对行业健康发展的保护。唯有把“真实可证”作为底线，把“诚信合规”作为竞争力，才能让流量回归价值，让市场回归理性，推动网络消费环境更加清朗、有序。