近日，一起引发社会关注的著作权侵权案终审宣判，再次提醒文化创意产业在快速扩张中面临的法律边界问题。法院审理查明，涉事茶饮品牌在2024年世界读书日营销活动中，未经授权对已故画家的《永远进击》《鲁迅半身像》两幅作品进行商业化改编——仅将画中鲁迅手持的香烟替换为奶茶杯，并进行镜像翻转，随后用于产品包装及宣传物料。
文化营销可以借力经典，但不能“借用”权利；可以追求传播效果，但不能以侵害他人合法权益为代价；此案提示各方：在创意与商业之间，法律底线必须守住。唯有把尊重原创、依法授权变成行业共识，文化与消费的跨界联动才能走得更稳、更远。