咖啡因这个玩意儿怎么会影响我们买东西呢？美国南佛罗里达大学、西班牙巴斯克大学还有一些机构的学者做了个研究，真是让人长见识。结果发现，喝了咖啡再去购物的人，花钱平均多出了30%，买的东西也更多了。这就叫“促购物效应”吧。年轻人才是主要受影响的群体。 他们通过在大型商场和实验室里做实验，发现人们喝了咖啡后，更爱买香水、香薰这些带感情的东西，但是买实用品就没什么变化。为什么咖啡能让人变冲动？科学家说人脑的伏隔核和脑岛在作怪。伏隔核让人期待快乐，脑岛让人怕损失。咖啡能刺激伏隔核释放多巴胺，让我们觉得购物很快乐，同时降低脑岛对花钱的敏感度。迪帕扬·比斯瓦斯教授觉得，商场里开咖啡馆可能不仅仅是为了方便顾客，这里面还藏着商家的小心思呢。 对于普通消费者来说，不用把咖啡当成洪水猛兽，只要心里有数就行。如果这趟购物是严格控制预算的，就别喝咖啡了，换温水或者无咖啡因的也行。要是只想休闲逛街或者需要马上做决定的时候喝点咖啡也不错。 这下可好了，喝咖啡不光提神醒脑，还能影响消费文化了。这个研究把市场营销学和神经科学联系在了一起。咱们以后在享受咖啡的时候，最好留个心眼儿，别被不知不觉地“消费”了。