在乌鲁木齐新疆国际大巴扎，一杯能“吃”的咖啡正成为游客争相打卡的新宠。
这款名为“馕咖啡”的创意饮品，用新疆传统烤馕制成杯状容器，既保留了咖啡的醇香，又赋予馕饼独特风味。
印度尼西亚游客阿亚·达法·卡米尔品尝后赞叹：“馕吸收咖啡香气后软糯可口，是难忘的美食体验。
”店主古丽米热·阿布里米提介绍，该产品日均销量超600杯，成为融合传统与创新的成功案例。
这一现象背后，是新疆文创产业的整体升级。
大巴扎内60余家文创店铺涵盖手工艺品、非遗衍生品、国潮设计等领域，形成规模效应。
以阿凡提故事为灵感的文创店，凭借20余款自主设计产品，年营业额突破300万元。
四川游客杨舒涵表示：“这些产品既保留新疆特色，又符合现代审美，孩子特别喜欢。
” 分析认为，新疆文创的崛起得益于三大因素：一是政策支持，当地政府近年来大力推动文旅融合，鼓励非遗IP商业化开发；二是市场需求，年轻消费者对兼具文化内涵和实用性的产品需求旺盛；三是创新驱动，像“95后”店主肉孜阿吉·吐尔逊这样的青年创业者，善于用现代设计语言重构传统文化符号。
值得注意的是，国潮元素的加入进一步拓宽了市场边界。
以汉代“五星出东方”锦护臂为原型的系列产品，通过手提包、围巾等日用载体，让文物“活起来”。
店员阿依努尔·艾合买提透露，团队正通过短视频和直播拓展销售渠道，推动新疆文创走向全国乃至海外。
专家指出，新疆文创产业仍面临产业链不完善、品牌溢价能力不足等挑战。
未来需加强设计人才培养、建立标准化生产体系，同时深化与电商平台合作，将地域文化优势转化为持续的经济效益。
文创的价值，不止于把文化“做成商品”，更在于让传统在当代被理解、被使用、被认同。
从一杯能吃的“馕咖啡”到可随身携带的阿凡提与国潮纹样，新疆正在用年轻化表达把文化资源转化为消费动能与传播动能。
把握好原创、质量与文化阐释的底线，让创新建立在尊重与深耕之上，文创才能走得更远，也让更多人在日常消费中读懂新疆、读懂中国。