当前，国际旅游市场竞争日趋激烈，各地都在积极打造具有辨识度的旅游品牌。
福建作为文化旅游资源大省，拥有丰富的世界遗产、非物质文化遗产和特色美食资源，但在国际知名度和入境旅游品牌影响力方面仍有提升空间。
为此，福建省文化和旅游厅近日印发《福建省实施"一优双提升"工程打造"Fujian Life"入境旅游品牌工作的若干措施》，系统谋划入境旅游发展新格局。
该措施的核心是通过七项计划和行动，全面优化入境旅游供给，提升旅游服务质量和品牌国际竞争力。
首先，福建将开展"清新福建"全球创意推广计划，通过认证全球文旅推介官、全球招募福建文旅推介官等方式，借助国际意见领袖的传播力量，扩大福建旅游在全球的知名度和美誉度。
这一做法充分利用了当今社交媒体时代的传播特点，有助于将福建的独特魅力传递给全球潜在游客。
其次，福建将实施全球华人华侨同胞"欢迎回家"计划，结合春节、中秋等传统节假日，针对闽籍海外华人华侨及台港澳同胞开展系列文化体验活动，引导旅游经营主体设计"回家"之旅产品。
这一举措充分发挥了福建作为侨乡的优势，通过乡情纽带吸引海外同胞回乡旅游，既能增加入境旅游客源，又能传承中华文化、增进文化认同。
再次，福建将开展文旅"全球结亲"计划，组织国际组织代表、旅行商、国际网红达人来闽实地考察，加强与国际友城、旅行商、文博机构等的交流合作。
这种"请进来"的策略能够直接展示福建的旅游资源和服务水平，有利于建立长期稳定的国际旅游合作关系。
在服务提升方面，福建将开展入境旅游服务"提质焕新"计划，优化重点场所的境外银行卡、移动支付、外币兑换等服务，为入境游客提供更加便利的支付环境。
同时，实施入境旅游互联互通计划，搭建省内与海外旅行商客源互送、行程互接的双向机制，形成完整的旅游产业链条。
这些举措针对入境旅游的实际痛点，有助于提升游客体验和满意度。
此外，福建还将实施入境旅游新零售"海外仓"计划，发动海外华侨、旅行商、酒店、航空公司等多方参与，探索共赢的市场营销模式。
同时，深度挖掘世界遗产、非物质文化遗产、特色美食等资源，精心打造具有"闽式生活"特色的"福建礼物"，推动文化创意产品出海。
这一系列举措形成了从旅游推广、客源组织、服务保障到文创产品的完整闭环，有助于提升福建旅游的整体竞争力。
从战略层面看，福建此举体现了新时代旅游业发展的新理念。
一方面，强调品牌建设和文化传播，将福建的文化优势转化为旅游竞争力；另一方面，注重国际合作和市场化运作，充分调动社会各界力量参与旅游发展。
这种系统性、全方位的举措有助于福建在国际旅游市场中树立独特的品牌形象。
从"景点旅游"到"品牌旅游"的转型，折射出中国旅游业高质量发展的新趋势。
福建此番以系统工程思维布局入境旅游市场，不仅为沿海地区文旅开放提供了新范本，更通过"文旅外交"实践探索出民间交流的新路径。
当土楼炊烟与武夷茶香成为国际游客的集体记忆，"清新福建"将真正成为具有全球辨识度的文化符号。