就在农历甲辰年春节前夕，中国互联网行业又来了个大家伙。腾讯公司给大家伙准备了一个“上元宝，分10亿”的春节特别活动，在2月1日零点准时上线。这次活动可不光是搞营销这么简单，它用数字互动把过节的祝福、朋友间的分享还有实打实的现金红包给搅和在了一块儿。 这活动设计得挺有门道，把平台经济的点子和技术创新都给用上了。玩法分两块，一块是“主会场抽红包”，另一块是“祝福语红包”，正好把春节前后那阵子的风头给抓住了。大家只要每天登录手机，或者干点儿指定的活儿，就能有好几次抽奖的机会。奖品里不光有能直接拿钱的现金红包，还有那种能升值的“万元现金小马卡”，或者能让收益变大的“红包膨胀卡”。这种一层层往上爬、能攒起来的奖励机制，让大伙儿觉得挺有盼头。 特别得说说那个“分享红包”的功能。它鼓励大家把红包发到微信、QQ这些聊天软件里去，让朋友帮忙拆开。这样一来，福利就传出去了，朋友关系也跟着好了。“祝福语红包”那边就更有意思了，像是放一场场“红包雨”，还有好多新年主题的模板供大家玩。大家只要对着手机说对了口令，就能打开红包，既听得到祝词又能拿奖。 说实话，花十亿搞这个活动规模真不小。以前腾讯在2015年的央视春晚那阵子也搞过五亿的红包营销，那时候移动支付的热潮就是这么来的。十年过去再搞这么大动静，背景自然不一样了。现在中国的数字经济发展到了深水区，新增用户没那么多了，大家开始拼体验和技术了。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在开会的时候也提了一嘴，想让这次活动重现11年前微信红包那时候的盛况。 搞这么大一个活动好处不少。第一是给用户发钱刺激消费；第二是让过年的玩法变了样；第三是能考验平台的技术和运营水平；第四还能收集用户数据优化产品。腾讯这次花了大力气投入十亿资源搞新春活动，既体现了社会责任，也是为了在新的发展阶段找新的增长点。这事儿把做生意、技术本事还有文化符号都揉在了一块儿，效果还不错。 至于这活动最后能带来什么效果？不光是发了多少钱，更重要的是能不能让大家养成新习惯或者做出新东西来。活动还在继续着呢，它带来的经济影响和社会影响还值得咱们接着盯着看呢。