当前，春节假期文旅消费表现为多个新亮点，充分说明了文化与旅游融合发展的活力；今年央视春晚在北京主会场外，分别在黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四地设立分会场，通过精彩表演和城市形象展示，有力带动了当地文旅消费的升温。 哈尔滨以冰雪大世界为中心，充分利用春晚舞台的关注度，整合冰雪景观、文艺演出与互动体验，推出521米大滑梯、雪花摩天轮等标志性景观，辅以无人机表演、烟火展示等活动，营造浓郁的节日氛围。涉及的数据表明，哈尔滨已跻身今年春节最受欢迎的入境游城市前十行列，吸引了大量外地游客专程前来打卡。义乌则顺势推出"跟着春晚游义乌"旅游线路，将贸易枢纽转化为旅游目的地，在全市范围内设置十处"我和春晚同框"打卡点，新增城市景观170处，累计悬挂氛围灯笼超过1.3万组。假期前三天数据显示，义乌入境游预订增速达131%，更巩固了城市的旅游吸引力。 合肥发挥科技与人文相融合的优势，利用骆岗公园、三河古镇、罍街等特色景点，开展"跟着春晚游合肥"集章打卡活动，预计每天将吸引超过十万人次参与。宜宾则以"立上游"为主题，突出长江文化与城市活力的完美结合，利用冠英古街、合江门广场等传统文化载体，打造独具魅力的文旅体验。多个分会场的良好示范带动了入境游的快速增长，春节假期前三天，合肥热门商圈酒店预订量同比增幅超过一倍，宜宾也实现了五成以上的增长。 政策层面的创新举措有力激发了消费市场的活力。商务部联合九部门推出"乐购新春"春节特别活动，全国各地共安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴、红包等多种形式，向消费者送上真实惠的"新春礼包"。其中，商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点工作，计划半年内发放100亿元奖金，春节九天假期的奖金规模将超过十亿元，消费者在试点城市购物、餐饮、旅游、住宿等消费中，凭借100元以上的发票即可参与抽奖。 有奖发票政策的实施效果显著。浙江宁波自2月6日启动以来，消费者累计上传发票超过53万张，已发放奖金超过670万元，带动相关行业销量明显提升。四川成都、泸州两个试点城市截至2月12日，已有30多万份发票参与抽奖。江苏苏州的参与人数达到29.6万，累计上传有效发票50万张，已发放奖金超过1000万元。这个创新政策通过直接的经济激励，有效刺激了消费需求的释放。 从消费结构看，春节假期呈现出新的特点。假期前两天，绿色消费、智能消费、健康消费等新兴需求旺盛，成为消费市场的亮点。商务大数据监测显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较上年同期增长10.6%。2月15日，商务部重点监测的78个步行街和商圈客流量、营业额比上年假期首日分别增长23.2%和33.2%，充分体现了消费市场的蓬勃生机。 此外，消费品以旧换新政策的推进，进一步释放了消费潜力。这一政策的实施不仅直接带动了高端消费品购买，也激发了消费者更新换代的意愿，推动了整体消费水平的提升。
春节消费市场显示出强劲活力，反映了经济复苏的良好态势；未来通过深化文旅融合和政策创新，消费将继续为经济增长提供动力。