围绕春节前后居民出游需求集中释放的时间窗口，山东北京朝阳门地铁站启动“冬游齐鲁 欢乐过年”冬季旅游推广月——以城市通勤场景为切入点——展示山东冬季旅游新产品、新线路和新玩法，意在以更贴近生活的方式触达京津冀客源群体，激发跨省出游意愿，带动假日文旅消费。 问题在于，冬季旅游市场竞争加剧，传统“景区推介会”“线下展台”触达面有限，信息分发链条长、受众记忆点不强；同时，消费者对“可感知、可参与、可带走”的旅行体验需求上升，更倾向于在碎片化时间里完成种草、决策与分享。对山东而言，如何在冰雪经济升温、春节消费活跃的背景下，把资源优势转化为可被快速理解和传播的产品叙事，成为提升客源转化效率的关键。 形成上述挑战的原因，一上是大城市人群出行节奏快、注意力稀缺，单向宣传难以形成持续影响；另一方面，冬季旅游同质化现象较突出，若缺少清晰主题和场景化表达，目的地特色容易被淹没。此外，移动互联网改变了旅游传播逻辑，线下体验与线上扩散的协同，越来越决定目的地推广效果。基于此，山东把推广场景选北京地铁该高频公共空间，通过“进站即触达、通行即体验”的方式，在通勤动线中嵌入互动内容，缩短从“看见”到“想去”的路径。 此次推广以沉浸式互动体验为核心，围绕“赴冰雪之约”“品暖心鲁味”“逛宝藏小城”“探匠心雅趣”“享新年新意”等主题推出冬季旅游产品，在地铁品牌区域营造可拍、可玩、可分享的体验环境。现场设置明信片打卡装置，将青岛栈桥观鸥、威海烟墩角天鹅、泰山雾凇等冬季代表性场景具象化呈现，增强“冬游齐鲁”的辨识度和画面感。部分城市代表与旅游推荐官到场推介，结合非遗展示、互动礼品等形式，强化“产品可感、行程可选、权益可得”的传播链条。 影响层面看，这类“超级生活场景入口”有助于突破文旅推广的空间边界，实现更广覆盖与更强记忆点：其一，地铁站点人流稳定、受众结构多元，利于构建持续曝光；其二，沉浸式互动把抽象的目的地形象转化为可触达的体验，提升停留时间与传播意愿；其三，线上专题页面与线下互动联动，可实现从内容触达到信息获取、再到转化的闭环。对京津冀客源市场而言，山东通过集中呈现冰雪资源、年味体验、特色美食与小城线路，能够更精准对接家庭游、短途周末游和年轻客群的多元需求。 对策上，活动体现出目的地营销从“资源展示”向“产品运营”的转向：一是突出冬季消费场景，将冰雪、温泉、美食与年俗等要素打包为主题产品，降低游客决策成本；二是强化互动传播，通过合影打卡、纪念品等轻量化手段，把目的地记忆转化为可携带的社交内容；三是推动市县联动，青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等宝藏小城集中推介，有助于形成“多点开花”的产品供给，既分散热点城市的接待压力，也为游客提供差异化选择；四是延长传播周期，未来两周各市将陆续在北京地铁开展推介，形成接续传播与话题热度叠加。 前景上，随着春节假期临近，跨区域旅游需求有望继续释放，京津冀与山东之间交通便利、文化相近、周末短线和假日长线兼具，为冬季旅游市场提供了稳定基础。若后续能在产品端提升“交通衔接—住宿体验—门票联动—消费券等政策承接”的组合，强化目的地服务品质与口碑管理，并将线上内容运营与线下活动节奏匹配，预计将对山东冬季旅游客源引流和消费扩容形成积极支撑，也将为各地探索“公共空间+文旅推广”的新模式提供参考。
"一次山东行，一生山东情"。这次北京地铁推广活动展现了山东文旅的创新思维。通过融合体验、技术和社交元素，山东正探索文旅传播的新模式。相信未来会有更多游客走进山东，感受齐鲁大地的冬日魅力。