问题——城市形象如何“说得清、叫得响、传得开” 区域竞争加剧、文旅消费升级的背景下，城市形象传播面临同质化难题：资源禀赋相近、口号表达趋同、传播记忆点不足；益阳以“益山益水·益美益阳”作为官方文旅形象宣传口号，试图用更具凝练度与识别度的表达，把“山水生态优势”与“人文城市气质”一并讲清楚、讲生动。 从时间脉络看，该口号由专业机构策划提出，后在文旅融合发展对应的会议场景中正式发布，表明了从理念酝酿到集中推出、从内部共识到对外传播的路径。其核心做法是紧扣“益”字，把城市名与山水意象合并，形成易读易记的传播符号。 原因——地名源流与山水格局为“益”字叙事提供支撑 “益阳”之名，传统解释为“在益水之阳”而得，意指位于“益水”北岸。益阳自秦置县以来地名沿用两千多年，稳定的历史称谓为城市品牌提供了深厚底座。围绕“益水”的学术讨论，亦成为城市叙事的重要背景：一上，有观点认为“益水”可能为资水古称，资水作为当地“母亲河”贯穿城市空间与生活方式；另一方面，亦有“益水为资水支流”以及与当地部分溪流对应的说法。尽管古代“益山”具体所指已难以精确复原，但文献中“益水出县东南益山”的记载，强化了“山—水—城名”之间的内关联。 在当代语境下，“益山”更多被赋予广义内涵，指向益阳境内成体系的山地与森林生态，如雪峰山余脉、云台山、碧云峰以及竹海、原始次生林等自然资源；“益水”则延展为以资水为骨架、联通洞庭湖湿地与多条支流的水系网络。山水格局与地名源流相互印证，使口号并非凭空造词，而是建立在“可追溯、可感知、可体验”的地理与历史基础之上。 影响——以“山水有益”串联生态价值与产业价值 “益山益水”强调“有益”，其指向不仅是景观之美，更包含生态服务功能与公共福祉：优质森林与湿地系统有助于涵养水源、调节气候、维护生物多样性；河湖岸线与城市绿心为市民提供亲水休闲空间，提升生活品质。此外，“益美益阳”把美的内涵从自然景观扩展至人文生活，既可指向竹文化、茶文化等地方文化符号，也可指向城市治理与公共服务改善带来的“可感之美”。 在产业层面，口号有助于将分散资源纳入统一叙事框架，推动“景区—城区—乡村”联动。围绕山水资源，可形成多样化产品供给：以竹海、茶园、山地步道等为核心的生态观光与运动休闲，以湿地观鸟、湖区露营、亲水夜游等为核心的体验型消费，以及以地方特产和非遗为核心的文创与研学。统一形象也有利于对外招商引资与区域合作，提升城市在更大范围内的识别度与到达率。 对策——让口号落到产品、服务与治理的“硬支撑”上 城市品牌传播最终要回到“内容供给”和“体验质量”。要把口号的传播力转化为吸引力与留存率，关键在于三上发力： 一是以山水资源为底盘，完善分层分级的文旅产品体系。围绕“益山”可重点打造竹海观光、山地康养、森林研学、户外运动等产品；围绕“益水”可推进滨水空间利用、湿地科普、湖库游憩与渔旅融合，形成“可一日游、可多日游、可四季游”的组合。 二是以交通与公共服务为保障，提升“到达便利”和“体验舒适”。加强景区之间、景区与城区之间的交通衔接，优化游客集散、停车、导览、应急救援等基础服务；同步推动住宿、餐饮、文创、演艺等配套供给提质，避免“有资源无体验”的短板。 三是以生态保护为底线，推动绿色发展与品牌信誉相互成就。湿地、森林、河湖岸线是核心资产，应坚持保护优先、适度开发，强化环境承载力评估与常态化监管，避免因短期流量透支生态与口碑。 前景——文旅融合大势中塑造“可持续的益阳叙事” 面向未来，“益山益水·益美益阳”若要形成稳定影响力，需要从口号走向“城市叙事体系”：一上用更系统的内容生产讲好“益水之阳”的历史脉络、资水文明与洞庭湿地故事；另一方面以城市更新、夜间经济、公共文化服务等为抓手，让游客与市民都能在真实生活场景中感受到“益美”。当“有益的山水”与“可亲的城市”相互印证，城市品牌将具备更强的韧性与更长的生命周期。
从秦时以来的地名沿革到当代文旅表达，“益山益水”映照着人与自然相处的长期命题。当古老山水被赋予新的时代含义，这座千年银城也在形成更清晰的当代表达。在生态文明建设与文旅深度融合的背景下，益阳的探索为同类城市提供了参考：深挖文化根脉、守住生态底色，才能在高质量发展道路上走得更稳、更远。