最近，山姆会员商店因为一款冰块的定价引发热议。店内销售的1.38公斤装农夫山泉纯透方冰售价37.9元，折合每公斤27.46元，比普通食用冰贵出不少。记者走访发现，这款产品在武汉等地的门店经常卖断货，但深圳地区只供应平价替代品，不同区域的市场表现差异明显。
一块冰的价格之争，表面看是"值不值"的问题，实际上反映的是市场细分带来的认知差异。面对层出不穷的新产品、新场景，企业需要用更透明的说明和更规范的呈现来回应公众关切，消费者也要根据自己的需求做出选择。让每笔消费都有明确理由，让每个价格都站得住脚，市场才能在多元供给中变得更理性、更有序。