海澜集团腾龙直播产业基地落户成都成华区 打造西南地区数字文创新高地

近日,海澜集团飞马水城与成都市成华区政府在江苏省江阴市达成战略合作并举行签约。

根据协议,海澜集团腾龙直播产业基地将落户成都成华区,计划以规模化直播场景、系统化内容生产与商业化运营为抓手,打造具有行业示范效应的直播产业集聚区,助力地方数字文创产业发展与实体经济转型升级。

问题:直播产业加速扩张,亟需从“流量竞争”转向“体系竞争”。

近年来,直播电商与内容产业发展迅速,带动消费场景、营销模式和就业形态不断变化。

但在行业快速增长的同时,也面临同质化竞争、人才供给结构性不足、内容质量参差不齐、商业转化链条不够稳定等问题。

对地方而言,如何把直播从单一销售渠道升级为“内容生产—数字营销—品牌孵化—文旅联动”的综合产业生态,成为推动数字经济高质量发展的关键课题。

原因:合作契合区域数字底座与产业禀赋,也顺应企业向“平台化、基地化”升级需求。

成都市是国家数字经济创新发展试验区,数字基础设施较为完善,具备算力支撑、网络通道等要素保障,为内容生产与数字营销提供了良好土壤。

成华区历史文化资源丰富、文创产业基础较强,数字音乐、演艺展览、时尚文创、文旅体验等多元业态发展活跃,具备打造内容型、文化型直播生态的条件。

企业方面,海澜集团以飞马水城为实体载体探索“文商体旅+直播”融合路径,曾推出“飞马梦想舞台”等直播活动,形成线上线下联动的运营经验。

此次落子成都,有利于在更广阔市场完善主播矩阵、MCN机构协同与产业链资源整合,实现能力外溢与跨区域布局。

影响:项目有望形成“就业—消费—产业”联动效应,带动数字文创结构升级。

成华经开区相关负责人表示,基地将建设200个以上高标准直播间,预计创造超2000个直接就业岗位,并带动周边近万人就业。

这不仅有助于吸纳内容运营、编导策划、摄制剪辑、场控投流、供应链管理等岗位人才,也将促进相关配套服务集聚,推动直播与零售、文旅、演艺、会展等业态融合。

更重要的是,基地如果能够建立稳定的内容策划、运营推广与商业化路径设计机制,将在培育“素人—潜力创作者—品牌IP”的成长链条上形成可复制经验,为地方数字文创产业提供新增量和新动能。

对策:以标准化运营与合规化治理为牵引,打造可持续的产业生态。

业内普遍认为,直播产业要走向高质量发展,关键在于从“单点爆款”转向“系统能力”。

此次合作提出通过高活跃度场景构建、内容创新与资源整合,为创作者提供全方位支持,并推动流量高效转化和商业价值释放。

下一步,应在三方面持续发力:一是强化内容生产能力,围绕地域文化、消费趋势与品牌需求打造差异化栏目与IP,提升原创供给;二是完善人才培养与评价体系,打通培训、实战、孵化、签约等链路,形成稳定的人才梯队;三是注重合规经营与风险防控,围绕广告宣传、知识产权、数据安全、未成年人保护等建立规范流程,为产业健康发展夯实底线。

前景:从单一基地走向“产业集群”,形成更强的城市数字竞争力。

当前,数字经济与实体经济深度融合成为重要发展方向。

直播作为连接消费端与供给端的高频场景,既能促进商品与服务的高效触达,也能成为城市文化传播与文旅引流的新窗口。

依托成都在数字经济和文创产业方面的基础,以及成华区多元业态发展优势,项目若能在内容创新、供应链协同、品牌孵化与文旅联动方面形成组合拳,有望进一步带动上下游机构集聚,推动区域形成直播电商与数字文创融合发展的新高地。

与此同时,跨区域协同也将为企业在全国范围内配置资源、扩大影响力提供支撑,促进经验与模式在更大范围内复制推广。

在数字经济浪潮中,直播产业已从单纯的流量入口升级为连接供需、激活消费的重要纽带。

此次政企合作的落地,不仅为成都文创产业注入新活力,更展现了数字经济与传统产业协同发展的广阔前景。

如何进一步释放直播经济的乘数效应,仍需在内容创新、人才培养、政策配套等方面持续发力。