近期，韩国民众赴华旅游需求再度走高，引发市场端产品供给加快调整。
临近春节假期，韩国部分旅行社赴华旅游产品预订人数同比接近翻番，线路从以往的景区观光为主，逐步拓展至城市休闲、周末短途以及“定制化深度体验”等多种形态。
韩国法务部门发布的相关统计显示，2025年赴中国大陆的韩国游客约316万人次，较上年增长36.9%，在韩国主要出境目的地中增幅居前；另有韩国大型旅行企业统计，今年1月上旬至中旬，通过该平台预订赴华产品的游客同比增长87.8%，其中上海相关产品增长尤为明显。
一、问题：需求快速增长与产品结构升级并行，市场迎来“再加速”阶段 从供需表现看，韩国游客赴华旅游热度并非短期波动，而是在政策便利与市场预期改善的共同作用下形成的延续性增长。
与以往集中于少数“明星景区”不同，当前目的地结构出现明显分化：一方面，张家界、长白山等传统热门目的地仍保持较高吸引力；另一方面，上海、青岛等城市型目的地的周末短途产品受到更多关注，反映出“高频、短程、可复制”的出行方式正在扩张。
同时，冬季主题旅游带动哈尔滨冰雪相关内容在海外平台传播，进一步放大了季节性产品对客流的吸附效应。
二、原因：政策、关系、传播与消费偏好共同驱动 其一，入境便利化政策释放持续红利。
对持普通护照人员试行免签政策实施一年多来，显著降低了出行决策成本，使“说走就走”的短途出行成为现实，也促进旅行社从“长线团”为主转向“短线+自由行”并重的产品组合。
其二，双边关系与交流氛围改善增强市场信心。
业内人士普遍认为，双方交流活跃、人员往来更顺畅，有助于稳定预期、提振消费意愿。
旅行社方面反映，去年第四季度赴华游需求同比增长明显，显示市场恢复具有连续性。
其三，社交媒体与内容平台形成“种草效应”。
与中国旅行相关话题在韩国网络平台热度上升，有报告显示中国位列韩国民众旅游目的地热搜前列。
越来越多的年轻人依托攻略分享、短视频内容与线上评价体系完成行程设计，推动旅游从“跟团观光”转向“自助规划”“个性定制”，倒逼旅行社建立专门的线路开发团队以匹配细分需求。
其四，产品供给更贴近消费升级。
大城市的交通便捷、消费选择多、文化体验丰富，使其天然适配周末短途与多次往返；同时，中国幅员辽阔、城市气质差异明显，也为“多次到访、分段体验”提供空间，形成从一线城市到内陆城市的延伸趋势。
三、影响：促进人员往来与服务业复苏，带动更深层次的民间交流 赴华旅游热度上升对两国经济与社会层面具有多重影响。
对中国入境游市场而言，韩国客源的增长有利于提升国际航线与口岸城市的客流稳定性，带动住宿、餐饮、零售、文旅演艺等服务业恢复与升级。
对韩国旅游行业而言，赴华产品的热销有助于优化出境游结构、丰富产品线并提升运营效率。
更重要的是，旅游作为最直接的跨文化交流方式之一，能够增进相互了解，扩大民间友好基础，形成“多走动、多理解、多合作”的正向循环。
四、对策：以服务标准化与产品精细化提升体验，巩固增长势头 面对需求增长与结构变化，相关各方需同步完善服务体系与风险管理。
一是提升跨境出行便利度与服务衔接。
建议加强航班运力与时刻优化，提升机场、车站、景区等关键节点的多语种指引与信息服务，完善支付、通信、退税等配套便利措施，让“首次来访者”与“多次来访者”都能获得稳定体验。
二是推动产品从“打卡式”向“体验式”升级。
围绕城市漫游、夜间经济、冰雪旅游、乡村体验、文化展演等主题，开发更具差异化的线路；针对周末短途与自由行客群，提供更灵活的交通与住宿组合，以及可选的深度导览服务。
三是加强市场秩序与安全保障。
对跨境旅游产品的宣传、合同、保险、退改规则等加强透明度管理，完善突发情况的应急协同机制，维护游客权益与市场信誉。
四是深化文旅交流合作。
鼓励双方行业协会与企业开展联合推广、互送客源、人才培训与服务标准对接，以更可持续的方式扩大交流规模。
五、前景：多元化、年轻化、深度化将成为韩国赴华旅游新特征 从趋势判断看，随着免签政策效应进一步释放、航空运力逐步恢复以及消费信心回暖，韩国赴华旅游规模仍有望保持增长。
目的地将从“少数标志性景区”向“多城市、多主题、多季节”扩展，城市周末游和定制化行程占比可能继续上升。
与此同时，更多游客表达出对中国内陆城市与日常生活体验的兴趣，显示出从“观光”向“生活方式体验”转变的潜力。
若相关服务配套与产品创新能够及时跟进，市场有望从“恢复性增长”走向“结构性扩容”。
中韩旅游交流的蓬勃发展，既是两国关系向好的生动体现，也为区域人文合作注入了新动力。
在政策支持与文化共鸣的双重推动下，未来中韩民众的互访将更加频繁，为双边关系奠定更坚实的民意基础。
如何进一步挖掘旅游潜力、促进可持续发展，将成为双方共同关注的课题。