近期，广东湛江经济技术开发区举办的妈祖巡游活动因扮演者临时更换，在网络上持续引发关注。事件涉及的人物、17岁女孩许某蓝的社交媒体账号“爱吃可乐鸡翅”在7天内新增粉丝超43万，粉丝总量已突破66.9万。热度迅速攀升的同时，也带动了公众对传统文化活动的组织管理、网络流量效应以及文化商业化边界等问题的讨论。
民俗活动承载共同记忆与价值认同，任何环节出现偏差都可能牵动公众情绪；网络传播的放大效应又会让局部问题迅速演变为舆情事件；把传统文化保护好、阐释好、传播好，既要守住程序公正与法治底线，也要在规范开发中实现活态传承。以透明回应减少疑虑——以制度建设巩固共识——传统文化才能在现代社会获得更持久的尊重与生命力。