元旦假期数据表明，海南旅游市场复苏势头强劲。据统计，海南接待过夜游客97.61万人次，免税销售额同比增长129%至7.12亿元。亮眼数据的背后，是全岛封关运作后带来的政策效应。自2025年全岛封关运作以来，进口商品零关税覆盖率由21%提升至74%，一定程度上降低了酒店业运营成本，为市场回暖提供了支撑。 观察发现，当前海南酒店市场呈现明显的“哑铃型”结构。高端市场上，三亚亚龙湾瑞吉酒店7居室别墅以11.2万元/晚创下高价纪录，亚特兰蒂斯酒店皇家套房也突破10万元/晚。与之相对，万宁、陵水等地百元级海景房持续热销，吸引大量注重性价比的自驾游客。数据显示，海口和三亚自驾游热度位居全国前两位，同比增幅分别为81%和96%。 值得关注的是，过去被认为处于“夹心层”的中端酒店，正在成为市场新的增长点。美团数据显示，元旦期间海南四星级酒店预订量同比增长61%，增速明显高于行业平均。业内人士认为，这类酒店既避开了高端酒店的价格门槛，又在服务与品质上优于经济型酒店，更贴合中产家庭对“性价比与体验兼顾”的需求。 市场分化的更深层原因，在于客源结构更加多元。除传统避寒客群外，免税购物人群持续扩大，日月广场等核心商圈周边酒店入住率普遍超过97%。同时，在中俄免签政策带动下，俄罗斯游客占比明显提升，其中67.53%选择入住高星级酒店。多元客群叠加，推动海南酒店市场呈现多层次发展格局。 面对即将到来的春节黄金周，业界预计将出现三大趋势：一是核心商圈高端酒店供需压力可能深入上升；二是环岛自驾游或带动更多县域住宿消费；三是中端酒店有望继续保持较快增长。海南省旅游主管部门表示，将加强价格监测和房源调控，维护市场平稳有序。
海南酒店市场此轮增长，不只是规模扩大，也体现为结构更趋均衡；从过去的“两极分化”到如今的多层并进，海南旅游消费正形成新的平衡。全岛封关政策带来的成本与供给变化、境外客群增加、自驾游热度提升等因素叠加，使不同预算和偏好的游客都能在海南找到匹配的选择。随着春节等重要假期临近，市场热度预计仍将延续。但要把阶段性利好转化为长期竞争力，仍需在提升服务体验、优化产品供给、完善配套设施诸上持续发力，推动市场更稳、更可持续地发展。