就在1月10日，中国贵州面向全球抛出了“秘境贵州”这个旅游品牌，这事儿标志着中国西部旅游业迈向国际化的一大步。在全球旅游圈复苏还有大洗牌的情况下，中国的西部地区现在正想方设法挤进国际市场。“秘境贵州”这一发布，不光是贵州地方政府在文化旅游产业上主动作为的表现，也是中国旅游业从单纯搞大做强转向提升品质的一次重要转变。 现在中国的入境游市场确实有问题，不少外国游客对咱们中国的印象还停留在北京、上海这种大城市上，西部的城市总显得比较冷清。另外呢，现在大家出门旅游都不满足于走马观花了，都想找点有深度的体验和个性化的服务。这时候贵州决定拿品牌当突破口，这招确实挺有示范意义。 “秘境贵州”的诞生其实有三个原因。第一是政策方面的支持加上基础条件已经成熟。贵州这几年一直忙着修航线、搞标准化服务，还有把文化和旅游混着来搞，慢慢把接待外国游客的底子打得挺实了。第二是市场上的机会越来越大。现在直飞航线基本上都能到主要客源地去了，网上的平台也帮忙把贵州推到了全世界面前。第三是行业内的人都觉得得抱团取暖才行。过去因为旅游资源太分散，再加上营销力量太弱，贵州在国际上一直不够显眼，所以搞品牌成了大家的共识。 这次发布可不是光喊个口号那么简单，而是一套实实在在的行动方案。贵州省旅行社协会、旅游人才发展促进会还有导游协会都被拉进来了，大家打算一起干四件事：通过整合宣传来让品牌更响，用深度体验的产品把贵州的特色文化亮出来，用精准的营销找到目标客人，最后用专业的服务保证游客玩得爽。业内人士说这品牌的核心目标就是要把咱们对贵州的印象变成真实的体验，让外国游客真真切切感受到被重视的那种探索感。 长远来看这事儿对贵州和西部旅游格局肯定会有大影响。首先它能把产业资源拢到一块儿来，让服务标准、产品创新、人才培训这些方面都全面升级。其次通过讲“秘境”的故事，贵州能把自己自然生态好、少数民族文化丰富这些独特优势展示出来，在全球旅游圈里找准自己的位置。而且品牌建设还能带动交通、住宿、文创这些周边产业一起发展，给地方经济注点新血。 面对全球旅游复苏和大家消费水平提高的趋势，贵州还得继续啃硬骨头。以后要多修路把基础设施搞顺溜点，多跟线上平台和国际旅行社合作一下。同时还要深挖文化内涵并保护好生态环境，别搞那种千篇一律的开发套路。行业人士觉得如果贵州能把产品、服务和传播这一套都连起来升级一下，很可能会成为咱们国家入境游的新增长点。 从“山地公园省”变成“秘境贵州”，这不仅仅是换了个牌子名字那么简单。背后反映的是西部地区旅游发展理念的转变——不再是等客上门了，而是要主动出击去开拓市场。在全球化和地方特色并存的今天，一个旅游品牌早就不只是用来卖货的了，更是代表了地方的资源有多少、服务好不好还有文化自信心足不足。贵州这次的探索肯定能给更多中国的新兴旅游地提个醒：只有用系统思维来带动行业一起干事儿，用人文关怀去加深和游客的感情联系，才能在全球化的浪潮里真正把人心和市场都赢回来。