为期9天的2026年春节假期中，中国消费市场交出一份亮眼答卷。商务部例行新闻发布会披露，全国重点商业载体日均销售额增速较上年提升1.6个百分点。经历三年疫情波动后，实体商业首次实现规模与效益同步改善。该变化背后，是政策引导与市场创新叠加发力的结果。 从消费结构观察，“场景重构”成为本次春节档的突出特征。城市核心商圈通过引入非遗展演、灯光艺术等文化内容，让传统商业空间转向更具沉浸感的体验场景。数据显示，北京王府井、上海南京路等78个国家级步行街客流量突破1.2亿人次，其中家庭集体出游占比达63%，显示消费场景正加速向社交化、情感化延伸。在农村市场，“县域商业体系”建设成效显现，832个脱贫县农产品销售额同比增长9.8%，城乡消费差距继续收窄。 服务消费的快速增长构成第二大亮点。随着“南北互跨”旅游模式更为成熟，哈尔滨冰雪大世界单日接待量创8万人次新高，三亚免税店日均销售额突破3亿元。值得关注的是——租车自驾订单量增长51%——折射出更个性化、更灵活的出行与服务需求正在改变旅游消费结构。文化消费上，春节档电影总票房达86亿元，《长安三万里》等国产影片贡献超七成份额，显示本土内容供给能力持续提升。 在商品消费领域，“技术赋能”与“文化认同”相互带动。智能穿戴设备销售增幅接近50%，带有物联网功能的传统年货礼盒渗透率首次突破20%。老字号企业通过联名与设计创新打开新市场：内联升“生肖鞋”预售即售罄，稻香村非遗礼盒销售额同比增长140%。新国货的走热表明，Z世代消费者既关注技术体验，也重视文化价值与身份认同。 跨境消费板块同样表现突出。随着144小时过境免签政策扩展至15个省会城市，春节期间入境游客同比增长21%，上海豫园等景区外籍游客占比达18%。离境退税业务也出现结构性变化，珠宝腕表等高价商品退税占比由35%升至52%，反映我国对高端消费的吸引力进一步增强。
春节消费的“热”是一面镜子：既映照出居民对美好生活的需求更趋多元，也凸显供给创新对激发需求的关键作用。把假日消费的亮点转化为稳定的制度安排和更优质的供给，把传统年俗的活力转化为现代产业的增长空间，才能让消费这架“主引擎”运行更稳、动力更足，为经济高质量发展提供更持久的支撑。