大家好，我现在跟你说件事儿，就是《2025胡润中国品牌榜》出来了。这次还真挺特别的，苹果公司居然以1.11万亿元的品牌价值登顶榜单，这可是头一回把外资品牌给算进来了。胡润研究院2月3日发布的这个榜单，最明显的变化就是以前一直稳坐第一的贵州茅台这次掉到了第二位。苹果之所以能坐到这个位置，不光是因为它卖得多，还有一个大原因就是这次规则改了，把“非中国本土品牌”也加进来统计了。这说明大家现在看问题的眼光变了，不光是看谁家是中国企业，更看重谁在中国市场受欢迎。 这次变化也挺有意思的，消费电子行业这次算是反超了白酒行业。数据显示，消费电子行业今年的总价值超过了酒类，变成了榜单里最值钱的一块。像苹果这种公司，光是在华销售额就超过了5000亿元，这就把它的品牌价值推得很高，也让整个消费电子板块的分量更重了。不过贵州茅台虽然退居本土品牌第二，但它的价值还是有7950亿元呢。这几年白酒的日子可能不太好过，行业整体价值比两年前高点的时候要少点。分析说这跟商务消费习惯变了有关系，特别是飞天茅台的价格老是波动，大家对白酒溢价能力的看法也变得谨慎了。 互联网科技这块也有看点，腾讯的微信这次大涨了900亿元到3250亿元，排名第三。AI技术和视频号商业化帮了它大忙。反观抖音那边品牌价值维持在2800亿元上下没怎么涨，电商做得再大也没用。这说明市场对它们增长的预期已经降下来了。 还有一些细分领域表现挺强的。泡泡玛特今年就涨了485亿元进了前50强，主要是它的Labubu等IP全球都火。现制饮品这块也有蜜雪冰城、瑞幸咖啡等10个牌子上榜。这说明在有社交属性和大家天天都要消费的地方，品牌还是很有溢价空间的。 这次还有个看点就是把外资品牌都引进来了。特斯拉以2700亿元排在汽车行业第一。路威酩轩（LVMH）集团更厉害，旗下有9个品牌上榜了。这就让榜单看起来更像一份“中国消费者的购买力流向图”。值得注意的是，这里算的是“面向中国消费者的价值”。所以像苹果、特斯拉这些跨国公司就只算中国区业务带来的品牌价值；反过来像小米、联想这些出海的公司就把海外业务贡献给剔除了。这样一来小米排到消费电子行业第四位就好理解了。 这种统计方式其实就是在看谁家在中国市场的影响力大不大。反正不管怎么算，我觉得这次榜单还是挺有意思的，咱们可以多聊聊看法。