眼看着新年的脚步近了，岭南的大街小巷早已被节日的喜庆气氛填满。2023年1月25日晚上，广州海心沙那儿灯光一片通明，“广货行天下，来粤过大年”的湾区购物嘉年华活动，就随着一阵热烈的岭南锣鼓声正式开始了。这场由广东省文化和旅游厅举办的活动，可不单单是个买东西的大集子，它也是给大家看看大湾区文旅是怎么搞创新的大窗口。 主办方把“广货”和“文旅”这两样东西连在一起使劲推，硬是把“能看、能玩、能买”的一整套消费生态给搭了出来。现场还有个广东文旅数字推荐官叫“粤小文”，她穿着一身刀马旦的行头，正跟第十五届全国运动会的吉祥物凑在一块儿表演。他们把老戏里的唱腔和现在的视觉效果杂糅在一起，立马就让台下的观众热乎了起来。在主题年货市场里头，银发族购物区、非遗手艺人摆摊的地方，还有乡村土特产展台，一个挨着一个排得挺整齐。大家伙儿在这儿买年货的时候，也能顺便好好地感受一下岭南文化的那种特别的味道。 著名文化学者蒙曼也在这儿被大家问起了为什么要在广东过年这个话题。她张口就来了几句诗词，把原因说得很明白。“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，这句讲的是岭南这地方冬天和春天交界的时候果子开得好；“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，说的是潮汕那边的英歌舞、佛山的醒狮这些传统民俗现在还是这么有劲儿；“临江喧万井，立地涌千艘”，这话头其实是往汤显祖的诗里扒的，讲的是广州那种敢想敢干、什么都能融进去的精神头。 这次嘉年华特别讲究两样事儿：一个是怎么让人觉得身临其境去体验，另一个就是把生意的路给盘活了。一方面，广东省文旅厅拉上电影频道做了5集叫《粤旅玩家》的微综艺，让明星去非遗工坊和温泉基地转一转，用那种轻量级的故事来讲讲咱们这儿的资源；另一方面就是搞直播带货，把吃的、住的、行的还有文创这些全产业链的东西都拉进来，好让“文化宣传——品牌露脸——掏钱买货”这一个圈子转起来。 更让人眼亮的是活动里有个南北互动的新招数：等到1月31日那天，岭南那边的年货还有非遗好东西会专门北上，跑到哈尔滨中央大街搞个快闪展销。这就像是把南边的特产送到北边去卖了，也是一场跨区域的文化对话。 广东省文化和旅游厅的人说，搞这个嘉年华不光是为了让大家多买点东西花点钱，更是为了让岭南的老底子在这个新时代有个新的说法。近几年广东一直琢磨怎么把文化、旅游和商业连在一起玩。他们把老手艺给活化了，弄了不少让人逛着就想消费的新场景，还跟周边地区搞合作。数据摆着呢，2023年广东全省的文旅消费额一直在往上冲。 光看这些数据还不够直观，光是非遗主题的旅游线路接待游客的数量同比就涨了34%，这就很说明问题。从珠江边上的热闹锣鼓声响起，再到后来跨越大海把年货送到北方去的热闹场面，湾区购物嘉年华就是靠着文化这条线牵着走，把消费当作发动机在转。它给咱们画了一幅“南北共春晖”的大画面。 在国家搞供给侧结构性改革的时候，广东也是借着文旅融合的东风把生态优势和文化底蕴变成了发展的动力。为了把自己建设成那种在全世界都有影响力的消费中心地儿注入了源源不断的能量。 这个春节期间岭南就会用红红火火的花市、蹦蹦跳跳的醒狮、还有暖洋洋的太阳来迎接四面八方来的客人。大家一块儿把这幅流动的、开放的、温暖的湾区新春画卷给画出来吧！