最近新闻说了，小阔集团的新品牌“重点POINZ”销售情况不太理想，只能给销售额凑个数。因此，他们决定联手歌手华晨宇给品牌寻找新的增长点。华晨宇做联合创始人，最近他们推出了自己的日化品牌。3月26日蓝鲸新闻记者报道，华晨宇做了一个自己的日化品牌“重点POINZ”，这次以护手霜为主打产品，起价19.9元，最高69.9元。这次最受欢迎的产品是299元的礼盒，已经卖出3万多个，销售额近900万。还有一款护手霜因为卖光了已经开始预售。“重点POINZ”全渠道GMV达到2100万，在天猫洗护清洁剂类目、护手霜类目还有花露水类目都排到了第一。其实，这个品牌的产品定价不算特别高，跟其他同类产品差不多。公司背后有深圳华阔生物科技有限公司运营，小阔集团旗下子公司深圳星阔生物科技有限公司控股70%，华晨宇控股的上海圣恒鸿音文化传播有限公司持股20%，北京云上万家科技有限公司持股10%。小阔集团最有名的品牌是“参半”，它属于两年前的“网红牙膏”，这次华晨宇担任过它的代言人。3月22日小阔集团发布消息说华晨宇深度参与了这个品牌的定位、视觉形象还有产品选择等环节。“参半”是从做漱口水开始发展起来的，后来2022年开始卖牙膏。2024年它线上线下整体销售额突破20亿，而且成为线上牙膏份额第一名。去年8月时“参半”创始人说希望三年后能做到50亿规模。虽然“参半”在牙膏市场站稳了脚跟，不过这个市场整体消费频率低些。为了有更大发展小阔集团需要寻找新的增长点。2025年他们创办了一个全新品牌“小箭头”，尝试把身体和头发护理领域也占领下来。不过第三方平台数据显示“小箭头官方旗舰店”近30天销售额是100万到250万之间，跟“参半”一个月过亿相比差距很大。所以选择跟华晨宇合作也是可以理解的选择了。 这次不是简单代言那么简单了，而是通过持股20%并且深度参与各种环节。这说明双方绑定得很紧密，“重点”品牌跟华晨宇个人IP形成了很强的关联性。当然明星光环也有风险了初期销售可能是粉丝驱动的大众购买是以后发展必须要解决的问题。 其实这次进军个护家居也不是华晨宇唯一的商业布局，今年2月演唱会现场宣布团队拿下了三块地建乐园基地了。澄江市投资促进局表示土地平整工作已经开始了呢。“从拿地建乐园到入股做日化”，他是把流量沉淀成了实业资产。 回顾过去十年“火锅店铺和潮牌是明星跨界创业标准答案”，2013年任泉、李冰冰、黄晓明他们创立热辣壹号火锅在北京开业了后来黄渤、何炅、井柏然相继加入掀起了排队热潮这几年都是如此吧。 不过问题也不少啊大量明星火锅店都被曝出来食品安全问题还有加盟商维权风波消费者信任度大打折扣曾经火爆贤合庄现在大量关店了，这也是我们需要思考的地方吧。